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旅游景区营销推广方案(景区营销方案新玩法)
2022-05-11 16:21:00

旅游是一门典型的体验经济。面对日新月异的旅游休闲市场需求,只有不断更新迭代的创新玩法才是旅游目的地立足当下新发展趋势的生存之本。为推动文旅目的地的长远发展,我们势必要思考如何让其“破圈”进入更为丰富的多业态融合。文旅与智慧化的结合,看似偶然,实则必然。

旅游景区营销推广方案(景区营销方案新玩法)


目前景区发展遭遇的瓶颈

景区单一的“门票经济”岌岌可危,如果景区无法摆脱原来对门票收入的依赖,尽快寻找创收营销道路,做活“流量经济”,刺激游客进行二次消费,景区营销将长期处于困局之中。

在国家提倡的“智慧旅游升级”的号召下,巨有科技推出了“景区线上互动游戏”,为景区打造新的互动形式时代。景区与智慧营销融合发展,衍生新的互动模式,不仅强化景区品牌,还可以增加景区二消,达到创收增加的效果。

智慧营销与整个文旅目的地协同发展,促进其智慧转型升级,成为文旅目的地的一个有机组成部分。当前年轻人休闲娱乐重度依赖线上,线下社交却缺乏新花样。而线上游戏正是打开了线下社交市场,用新鲜的体验留住老用户、引进新用户。景区互动小游戏正在一步步融入文旅目的地。

旅游景区营销推广方案(景区营销方案新玩法)

景区如何打开“线上游戏”,发展智慧文旅?

巨有科技聚焦文化,将游戏营销化链接智慧景区,打造景区IP创新地。通过在小程序上开发设置简单易操作的小游戏,提升日活跃用户数量,延长用户在景区的逗留时间而带动园区内餐饮、住宿等商铺的购物消费,“线上游戏+线下商家消费打卡”的形式结合引流,带动景区消费,达到双赢的局面。根据好玩的游戏互动内容切入,在游戏中通过任务、活动和品牌场景植入,让用户主动触及景区产品,将景区本土IP文化与游戏关卡有机结合,用户可在体验游戏过程中感受景区文化魅力。

游戏具体形式:

用户进入小程序的AR导览,在景区手绘地图点击标志性建筑的可触发按钮,进入线上游戏的同时弹出该景点的相关人文介绍,关闭该介绍后弹出该景点相关的随机问答小游戏,若游戏回答正确即可获得积分。通过线上游戏获得的积分可兑换相应价值的优惠券在景区周边商家进行消费体验,促进商家品牌宣传。用户到店消费,商家进行线下核销。

旅游景区营销推广方案(景区营销方案新玩法)

·新玩法·新旅程·

线上游戏的作用:

1.进入门槛降低。游戏设置为休闲性强的轻量级游戏,玩法多样,设置与景区紧密相关的知识类问答闯关机制,每一关都随机出现不同的困难且难度大体上偏低,持续带给用户新鲜感,不会觉得玩腻和无聊。

2.闯关获成就感。在玩游戏过程中能够及时的得到反馈,有明确的闯关成功后的奖励,营造无穷的闯关乐趣,得到通关的获得感。

3.带动粉丝裂变。游戏还可以设置游戏规则来鼓励“老带新”,在一个限制的时间内规定一定量的游戏次数,引导现有的用户主动地转发分享好友来增加玩的次数,让小程序能够快速地推广,带来新的流量粉丝,达到粉丝裂变的效果。

4.游戏互动性强。景区线上游戏实际上可以作为一种社交游戏,开设排行榜以及好友社区,游客可以与自己相熟的人一同在体验中增进感情,也可以与陌生人一起玩、认识新的朋友,增强交互性。通过游戏与用户进行互动,能更好地表达景区文化、有效地增加用户粘性,加强景区品牌认知,助力景区营销升级。

5.联动景区IP文化。游客可以在玩游戏过程的同时了解景区的文化,获得丰富的奖品。

6.游玩体验新颖。问答闯关游戏的形式,加深游客对景区的印象,在闯关的过程中探索一个又一个新的景点建筑,邂逅新的游玩体验。

7.营销模式创新。新奇的模式更加吸引、打动用户参与,进而促进旅游景区消费,而且用户在玩的过程中能更加专注地接收景区在游戏里所传达的信息,如景区布局、景点文化、营销宣传等。

游戏营销的优势:

相比起电影、电视剧、书籍等文化传播渠道,在这个什么都讲究快节奏的时代,垂直门槛低、简单易操作的游戏能够更让年轻群体“上头”,容易达成的任务型游戏能够带给用户一定的成就感,并激励用户继续完成下一个指令,增加游戏参与率。小程序游戏的启动,边际成本低,结合景区自身特色的文化资源和场地优势,它的投资成本较低且极有可能打响景区的品牌知名度和品牌影响力,增加用户的粘性,引流线下景区内的吃住行游购物一站式行业服务,拉动景区经济增长。低成本精准拉新、引流获客的方式无形中可以提升用户的留存率和转化率。

让旅游景区的美景、历史、文化能在线上以游戏呈现,带来更生动、更丰富、更深度的体验;同时带来了创新的营销玩法。将用户的游戏体验完美结合到景区营销中,以打卡闯关和奖励刺激和鼓励用户在景区建筑问答中发现景区的文化魅力。以便捷易操作的活动参与形式带动用户参与到每天玩游戏兑换积分,不仅大力提升其忠诚度,更带来景区流量,而流量往往意味着销量,小程序的用户每日活跃度增长意味着商家做其他营销活动时能得到更多的曝光量,利于景区用户进一步的销售转化。

巨有科技在智慧文旅领域深耕多年,以高品质的文旅项目来获得用户的信赖。通过创新玩法与景区强强联合,让电商游戏跨界与景区合作,让旅游景区可以成功“破圈”,覆盖景区旅游人群定向给文旅项目引流,打造新零售电商。与此同时,巨有科技以做文创出身,承接多个文旅项目,获得过国家级奖项,做过高明、吴城等文化项目,打造专属的城市IP,公司有文化的基因,有能力把景区的文化特质挖掘出来,做出不落俗套的特色电商游戏,确保体验有足够的特色文化和趣味性,助力景区实现游戏化运营用户,创建景区IP创新地。

赵同学
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