APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
停播4天!李佳琦“消失”在618前夜
2022-06-08 09:47:02

作者:李东阳

自从薇娅折戟,直播界只剩下李佳琦一个绝对顶流。

当初薇娅、王力宏被封杀后,全网都在监督周杰伦、李佳琦,调侃他俩要挺住!

然而时至今日,李佳琦似乎并没有挺住!

6月3日,李佳琦在当天的零食直播专场售卖奥利奥饼干时,直播间突然被中断。

截止到今天,已经停播4天了!

对于如火如荼的618大促来说,各大主播都在分秒必争,停播是一个极不正常的现象。

对于李佳琦的停播,全网一脸懵,网友、粉丝都在问:李佳琦到底怎么了?

“消失”的李佳琦

对于6月3日当天的直播中断,李佳琦在随后的微博回应称是后台技术故障。

但如今来看,停播似乎并不是简单的技术问题。

因为在此前的直播中,李佳琦曾预告的6月5、6、7号的三天直播专场都没有如期而至。

更重要的一点是,截至今天在淘宝主页搜索“李佳琦”等关键词已经找不到李佳琦的直播间入口和相关的商品、店铺。

虽然事后淘宝官方回应有关李佳琦的商品消失是商家和品牌的自发行为,和平台无关。

但仍然不能消除大众疑虑。

随后有网友发现,虽然淘宝主页找不到李佳琦,但在“淘宝直播”的二级页面依然能进入李佳琦直播间入口和店铺。

在李佳琦的主页可以看到,此前的直播预告已经全部撤下。

不少网友在直播间询问:“什么情况?”、“还播吗?”

虽然已经“消失”4天,但截至目前,李佳琦的微博、抖音等社交媒体都还在,只是更新还停留在6月3日。

对比其他明星、主播被封杀时,社交媒体的集体消失,李佳琦被封杀的可能性极小。

只是对于此次的“连续停播”事件,截至目前李佳琦并没有给出正面回应,让整个事件更加的扑朔迷离。

但是就在大家众所纷纭的时候。6月6日,浙江消保委发通告称:

“在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题。”李佳琦的运营方美腕表示,立即停售相关商品,对库存商品进行整改。

所以,此次停播跟这次整改是不是有关系?

618,李佳琦还能播吗?

既然封杀变成了一个小概率事件,那么现在最大的悬念是618,李佳琦还能如期参战吗?

要知道,这可是薇娅被封杀后,李佳琦第一次独挑大梁参加如此重大的618大促。

作为唯一的超级头部,对于今年这个略显落寞的618来说,李佳琦的绝对实力似乎成了大品牌们决胜618的唯一砝码。

毕竟当年因优惠券事件与李佳琦、薇娅同时决裂的欧莱雅在618前夕也与李佳琦和好如初,再次出现在李佳琦的直播间。

为了销量放下“面子”的不止欧莱雅。有业内人士表示:今年618,特别是美妆,品牌官旗都在李佳琦那,其他直播间基本都是跨境的,品牌方现在哪敢得罪他(李佳琦)。

有意思的是,随着李佳琦一家独大,李佳琦本就一票难求的直播坑位,变得更为稀缺。围绕在李佳琦团队之外的中介公司开始大量出现。

所以面对此次李佳琦的突然停播,品牌方们或许比李佳琦更着急。

而且作为今年618唯一的超级头部主播,李佳琦也准备的很是充分。

在原本的规划里,李佳琦将会连播6天,将近400个产品,包括欧莱雅、Lamer、SK-II、Olay等大牌。

而且在6月4日李佳琦官方发布的直播预告里可以看到,从5月20—6月20日,原本李佳琦打造了超级618的超长战线。

品牌方的着急其实有迹可循。

在5月26日天猫618预售首日,李佳琦以场观一秒增长过万,10分钟增长超700万的惊人数据荣获榜首。

当天数据显示,“天猫618”首场预售,李佳琦直播间最终以场观超过1.5亿结束,刷新了去年同期的纪录。

可现实远比想象令人错愕。

就当大家以为独挑大梁的李佳琦今年必定会再创奇迹的时候,此次的停播事件让618的直播格局充满了不确定性。

作为绝对头部的李佳琦能否赶上今年的618也成为直播界最大的悬念。

“诸神”黄昏,直播“黎明”

其实某种程度上来说,无论李佳琦能否如约参加今年的618,直播江湖似乎都变了!

曾经直播界的四大天王,如今命运各异。

直播女王薇娅被封杀,本人彻底消失,只能身居幕后操控“蜜蜂惊喜社”与李佳琦打PK。

快手直播一哥辛巴在经历平台削藩与接连翻车后,也元气大伤。

前段时间刚因与YPL品牌的售假争议事件在网络上闹得沸沸扬扬,后又被河南消协因糖水燕窝提起诉讼。

而诉讼请求更是直接致命——要求退赔、并永久封禁辛巴的某手直播账号。

而另一个抖音一哥罗永浩终于在还清6亿元债务后回到了心心念念的科技圈开启再次创业。

就在李佳琦停播的前一天,6月2号罗永浩直播间正式更名为“交个朋友”。

也就是说,老罗个人直播间,连同1964.4万粉丝,“暂时”变为交个朋友公司资产。

作为一家直播机构灵魂人物,罗永浩的离开,不仅意味着以交个朋友为代表的多品类直播间商业模式正式开启,也宣告了后罗时代的到来。

再加上此次李佳琦的突然“消失”,直播带货界已然迎来了“诸神”黄昏的时代。

某种程度上来说,这也宣告了直播电商进入了下半场。

一方面,旧神老去,新神崛起。今年618,一栗小莎子、年糕妈妈、程十安…这些在各自领域颇有影响力的达人都赶在天猫618来淘宝直播开播了。

虽然不能与李佳琦匹敌,但他们也圈住了一大批忠实粉丝。这也预示着直播带货已然从寡头时代进入了多强林立的时代。

另一方面,罗永浩所开创的多品类直播间商业模式或许成为大主播全身而退的最优解。

2021年罗永浩的“交个朋友”直播间几乎全年无休,最高突破50亿+,位列抖音直播带货榜单TOP1,稳坐“抖音一哥”位置,带货成绩斐然。

这也直接证明了这种商业模式的优点,它最大化降低了个人IP对整个机构的影响,让直播变得常态化。

有意思的是,老罗曾经的老板俞敏洪在双减政策之后,如今也在抖音复刻罗永浩的带货模式。

值得一提的是,在依靠大主播之外,品牌自播也成为新常态。

据《淘宝直播2021年度报告》显示,新品牌在淘宝的开播比例超过9成。相比2019年,2020年新品牌在直播间的成交增幅高达329%。

不仅是新品牌,不少大牌也在搭建自己的直播间。淘宝数据统计显示,大牌美妆的开播比例已经高达9成,2021年的成交金额同比增长107%,自播间成交金额增长187%。

对品牌来说,自播模式显然提供了更多的可能。

在笔者看来,这些转变都预示着直播带货已然结束了野蛮生长的时代,朝着更利于行业本身的方向发展。

这虽是“诸神”的黄昏,却是整个直播行业的黎明!

至于李佳琦,就像很多网友说的,我们期待着他的回归。

毕竟任何行业都需要一张“名片”。

李佳琦无疑就是直播界最闪亮的那张!

首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(1)

社区交流公约

登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

以忱
真正的原因看来还是没法说

2022-06-08 15:37

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章118
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
停播4天!李佳琦“消失”在618前夜吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接