APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
酷盖领潮,雪佛兰的这场“黑化”campaign有点意思​
2022-06-22 14:32:00

在自然界,红、黄、蓝被称为颜料三原色,作为万物的基色,三色相加后是黑色,因此黑色有着容纳万物的内涵。有人说黑是宇宙的本质,有人说黑是超越现实的精神力量。时尚的人说黑色代表神秘;前卫的人说黑色代表酷;成熟的人说黑色代表庄重......

也正缘于此,品牌界向来对黑色推崇备至。既有奢侈大牌香奈儿用黑色诠释品牌的经典永恒,也有新消费王者喜茶用黑色作为输出高端品牌文化的基色。

最近,007发现在汽车界也刮起炫酷黑色风。6月16日,雪佛兰黑标神秘上线,用强悍的黑色标志解锁品牌的强者标签,并发起一波黑色营销campaign,从线上到线下,结合多元化的玩法,用黑色诠释了雪佛兰“天生强悍”的品牌价值,在“天生强悍”的品牌基因里注入了领潮酷盖的新内涵。

1、一支TVC亮出“视觉锤”让品牌“黑色”宣言掷地有声

沟通的核心在于让品牌的价值传递入眼入耳,更入脑入心。雪佛兰打造的这支TVC,用潮酷到极致的黑色视觉搭建了一个强悍、热血的觉醒空间。

一开场,伴随发动机澎湃有力的轰鸣,一段“黑色的历史”宣言掷地有声:从文明的火种、自然的无坚不摧、无穷的能量到驱动科技向前的动力,再到打破桎梏的美学、纯粹实力的象征......多元维度刻画出黑色不同历史阶段的精神力量,短短1分多钟,却贯穿了5千年的悠扬长歌,令人心潮澎湃。

黑是一把炭

黑是一锭铁

黑是一捧油

酣畅淋漓的镜头运用、张弛有度的节奏,从炭、铁到石油......涌动着能量、强大与时尚张力的黑色为雪佛兰黑标扩展出丰富的价值内涵——是强悍、是潮酷、是硬核、是一股觉醒向上的力量

在视觉上建立起品牌与黑色所象征的觉醒力量的链接,由此雪佛兰牢牢在消费者心智中钉下一个独属于雪佛兰的“视觉锤”,就像一颗钉子钉进了大众的内心。同时,极具美学质感的视觉表达无形中也与当代年轻人形成了审美共鸣。

在007看来,将抽象的黑标价值具象化为一帧帧拉满高级感的硬核画面,雪佛兰在立住酷盖领潮的品牌人设之余,更将雪佛兰黑标所代表的赛道基因和SUV鼻祖的强悍性能在与新生代用户的内心共振里淋漓尽致的展现。这既拔高了雪佛兰的品牌调性,也将其年轻化、高端化的品牌气质推到更多受众眼前,带来全新的品牌感知。

2、一波线下黑色潮流快闪展让品牌黑标精神沉浸可感

如果说一支为“黑色正名”的TVC以符号化的视觉隐喻,勾画出了人们对觉醒力量的美好想象,那雪佛兰一波线下黑标POPUP快闪展则让品牌“天生强悍”的黑标精神显露无余,并带来更加清晰深刻的品牌认知。

从6月11日开始,陆续有黑色神秘物体空降成都、西安、长沙三城,是神秘的符号?是信仰的图腾?是造物主的礼物?引发全城热议。

成都站:成都春熙路

 

西安站:西安老城根G Park

长沙站:长沙国金IFS

在城中闹市区,雪佛兰用黑色神秘材料打造的巨大几何体——三角体立方体球体将品牌TVC中铁、碳、石油分别所象征的自然的无坚不摧、文明的火种、无穷的能量从线上搬到了线下,顺势也将雪佛兰颇具神秘感的黑标精神延伸到了大家身边,让不少现场观众感受到来自黑标的新奇与趣味。

现场,巨大立体黑色几何体的艺术化呈现,将大自然无形的黑色图腾进行了具象化的演绎,用视觉碰撞出觉醒向上的潮流风向,不仅迅速制造消费者心中的超强记忆点,也给消费者提供了一个全方位深度沉浸感受品牌黑色力量的机会。

比如在成都站互动区,参与者可以进入立体金字塔内部亲手抚摸“实力”“强悍”“性能”“速度”“硬核”“力量”这6大立体黑色核心标语,感受来自雪佛兰的黑色精神与力量。潮酷的场景、互动性极强的体验,快闪展化身潮力网红打卡新据点。吸引了不少人参与、体验、驻足合影,深度感受雪佛兰黑标概念的新鲜感。

让人印象深刻的是,为了让雪佛兰黑标精神进一步具象可感,在西安站的快闪店中,雪佛兰还打造了一支裸眼3D视频

裸眼3d视频现场

在西安街头,一股涌动黑色神秘力量的裸眼3D视频带给了人们别样的震撼感。神秘立方体中,纯白的空间从黑色岩石纹路到粘稠液体质感,再到粒子波浪,循序渐进的演变中形成极具冲击力的视觉体验。涌动着的觉醒力量,在打破次元壁的交互体验中助力雪佛兰与用户深度互动,让人们沉浸在雪佛兰黑标天生强悍的内核里,从而对雪佛兰黑标由变被动接受变为主动了解。

3、一套社媒social组合拳让品牌“酷盖”人设落入心智共识

诚然,内容与传播向来是一对CP,好的内容遇到强流量渠道和恰当的传播节奏才会爆发出强大的传播力。从“为黑色正名”TVC到线下快闪展,两大内容节点中贯穿了一波层层递进的传播节奏:从前期预热到爆发,形成了一条完整而清晰的传播链路,让雪佛兰黑标“天生强悍”的价值内涵,在消费者——大众圈层得到递进式的传播渗透,最终落入心智共识。

雪佛兰悬念海报

在蓄势预热期,6月11日,雪佛兰官方公众号和官方微博发布系列神秘坐标海报,“破译隐藏信息”、“发生大事件”的字眼吊足了观众胃口,一时间引发不少网友猜测,从而预埋下爆点话题。

在传播爆发期,随着TVC的露出以及线下快闪店在三城开展,谜底揭晓——原来神秘坐标正是成都、西安、长沙三城经纬度,成功集聚了一波流量。为了最大化扩散这波传播势能,雪佛兰在线上通过朋友圈广告、抖音信息流、主流媒体TVC投放触发高曝光。

微信朋圈广

线下通过邀请本地KOL打卡快闪店引爆本地社交圈,线上线下联动多元化拓展传播势能。

小红书kol图

在收官延续期,雪佛兰瞄准社媒平台的内容挖掘力,进行了一波跨平台跨圈层联动沟通。在抖音平台,联动摄影、网模、特效KOL抢先悬念预热率先收割全网关注;在小红书联动潮流达人集体种草诠释“黑标” 氛围感,引发线下矩阵式打卡热潮。以多元化的创意玩法打造矩阵式内容场,促进事件热度继续发酵,从而达到“事件收官,但热度不减”的效果,延展品牌二次传播场域。

据007了解,接下来,雪佛兰还将在b站联动设计、影视垂类KOL对TVC内容进行二创演绎,持续延展品牌【黑色天生强悍】的价值主张。

4、结 语

品牌LOGO从来都是品牌的门面担当,同时也是品牌触达并链接消费者最鲜明的触点。

在传播上,从品牌黑色价值宣言到快闪落地,再到传播扩散,雪佛兰的色彩营销在多元的玩法中将【黑色】【强悍】完美融合,找准了品牌与当代年轻用户的新的价值衔接点,立住了领潮酷盖的新人设。

在品牌上,雪佛兰用强悍的黑色标志,让大众重新认识了雪佛兰,在品牌内涵里解锁出硬核、强悍、高级的理念,让品牌的觉醒强悍力蓬勃生长,沉淀出丰富的品牌资产。

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章33
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
酷盖领潮,雪佛兰的这场“黑化”campaign有点意思​吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接