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视频号重磅更新!这些玩法不容错过
2022-07-21 17:12:00

在过去一个月里,视频号在品牌服务与电商直播上,或是新增,或是优化了部分功能,更进一步地推动了商业化探索。

对于运营者来说,除了保证账号内容优质、运营规范外,时刻关注行业风向及平台变化,也是必不可少的。

那么,视频号近期有哪些功能更新或优化?又将带来哪些影响?我们一起盘点看看。

01、视频号原生广告上线,开启微信流媒体全新广告场景

7月18日,「原生信息流广告」功能上线,视频号备受品牌关注的投流能力终于开放

▲ 图源:微信广告助手

视频号原生信息流广告,即融入视频号生态中的广告投放模式,通过沉浸式视频体验,帮助品牌实现内容表达生意转化

当品牌投放一支广告后,被内容打动的用户,可以将广告一键转发至朋友圈或微信会话中,点击“推荐”后,视频还将出现在视频号的“朋友”版块中,更广泛地推给好友,实现广告在社交互动场景下的高效裂变

▲ 图源:微信广告助手

同时,品牌除了能通过内容吸引用户关注视频号,还能通过原生推广页引导用户添加企业微信,进一步沉淀品牌私域

而用户可以点击视频上的广告组建卡片,唤起品牌小程序、原生推广页或H5,边种草边下单,消费转化链路大幅缩短

▲ 图源:微信广告助手

据悉,该功能目前还在内测阶段,已有宝马汽车、阿玛尼美妆、伊利旗下金典3个品牌完成了投放,相信不久后就能实现大范围开放,拉动更多品牌入局。

02、橱窗使用规则逐步优化,视频号小店服务上线

7月21日,「视频号小店」服务上线,此前,腾讯官方曾发布“关于优化视频号橱窗使用规则公告”。

本次的调整,目的在于优化视频号橱窗的用户体验,助力视频号橱窗商家、视频号橱窗达人有序经营,推动平台生态健康发展,其具体措施如下:

1.未使用视频号橱窗功能的商家,自2022年7月21日起,仅支持注册“视频号小店”的商家使用视频号橱窗功能;

2.已使用视频号橱窗功能的商家,需在2022年11月30日前完成“视频号小店”注册,才能继续使用视频号橱窗功能;2022年11月30日起,“微信小商店”将无法接入视频号橱窗;

3.此次优化不影响使用“升级版交易组件”的小程序商家及视频号橱窗达人继续使用视频号橱窗功能。

基于微信以往的运营策略可以推测,未来微信视频号应该会推出一系列激励政策,鼓励商家将商品直接上传至视频号小店。

这样一来,商品审核-上架-消费交付,整个流程可以在一个体系内完成,平台既能对商家做到更全面的监控和管理,也能保障用户的购物体验

对于新上线的「视频号小店」服务,不少用户还将其与「微信小商店」进行对比。

对此,许多业内人士认为,未来「视频号小店」将主要供给视频号的短视频和直播带货使用,而「微信小商店」则是提供给微信内的私域商家开店使用,二者各司其职,共同服务于微信生态。

已经在使用「微信小商店」的视频号老玩家,想了解近期优质小商店的排名及销售情况,可前往『新视』体验「小商店排行榜」功能,提供按日、周、月统计的总榜和18个品类的子榜单。

▲ 图源:新视-小商店排行榜

03、直播电商相关功能上新,多方位助力商家直播带货

直播电商作为视频号商业化中的重要一环,开发团队一直在不断探索优化相应的功能。

直播数据大屏

近期,视频号助手正在内测新增的「直播数据大屏」功能,助力商家直播带货。

▲ 图源:网络

该功能通过位于中心的聚合信息,及四周分布的成交数据、流量、商品列表、转化分析、用户画像5个模块,共同展示直播间核心数据,帮助商家获悉直播间流量趋势、成交情况等,便于及时调整运营策略及优化复盘。

这是视频号本年度在直播带货上的一次重大发力,将大幅度优化商家直播带货体验及助攻流量变现

直播间评论管理员

近期,视频号直播间还上线了「评论管理员」功能,支持主播邀请微信好友或直播间粉丝成为评论管理员,最多可同时设置5个。

作为评论管理员,可以在评论区范围内,对粉丝留言进行“上墙”、“禁止评论”、“不显示他的评论”等操作,此前,仅主播及直播助手才拥有这项能力。

该功能有助于提升粉丝的活跃度,增强粉丝在直播中的参与感, 也为主播和粉丝之间的链接创造了新桥梁

设置路径一:

在发起直播/直播进行中页面——点击右上角“…”按钮——点击评论管理员——点击加减号新增/删除人员

▲ 图源:网络

设置路径二:

点击直播间评论——个人名片——点击“…”按钮 ——添加为评论管理员

*已添加的评论管理员,可通过同样的路径取消其身份

▲ 图源:网络

官方发布直播带货教学视频

近期,视频号官方发布了8条直播带货教学短视频,一集总结一个知识点,干货满满。

内容涵盖“直播预约”、“直播激励”、“直播间用户留存率”等,商家可以在视频号@微信视频号创造营观看,通过官方视角,更全面地了解视频号直播运营。

04、更多功能更新

除了以上重点功能及资讯外,还有一些内容值得关注。

腾讯广告互选平台选号能力升级

为提升广告主和创作者合作效率,腾讯广告互选平台升级产品能力,与视频号相关的功能也在此次调整范围中:

1、新增视频号预期效果筛选维度

广告主可以根据预期 CPM 和期望互动率优选合适的账号,更好达成预期合作效果。

2、新增视频号账号展示信息

视频号选号页面新增账号近期粉丝增长量排序,方便广告主更全面评估创作者账号价值;视频号创作者详情页,新增传播表现数据,为广告主选号提供更多详细参考。

3、视频号互选结案报告新增微信指数

视频号互选结案报告新增展示品牌投放前后微信指数变化情况,更好评估投放效果。

朋友圈同步发到视频号

最近,安卓微信的朋友圈新增「同步发到视频号」功能选项。

用户在微信朋友圈发表视频动态后,会在视频下方显示“同时发到视频号让更多人看到”选项,点击后,该内容可直接上传至视频号,并自动同步朋友圈文案。

▲ 图源:网络

小商店运营分上线

7月12日,平台上线小商店运营分,通过扣分形式对商家违规行为进行管理。每个店铺的初始分数为100分,平台根据违规行为的具体情形、情节严重程度、实施违规次数等进行相应的扣分管理。

查看路径:小商店后台——商家成长——违规记录

以上,就是视频号近期的主要更新及相关资讯。

我们曾在往期的推文中提及,视频号的流量向直播间倾斜,而回顾近半年来的视频号更新动作,无论是面向品牌还是主播,都增添了许多引流目标客群、提升粉丝互动的功能。

视频号的商业化探索,特别是针对电商直播版块,正在有序推进

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