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世界杯爆冷!“退钱哥”爆火
2022-11-24 10:15:20

作者 | 苏子秋

1:2,阿根廷在小组赛输给了沙特。沙特阿拉伯队“杀”疯了,阿根廷的球迷心凉了。
 
卡塔尔世界杯阿根廷队的爆冷,微博热搜直接“爆”了。有人晒砸坏的电视机,有人为梅西做“心碎”表情包,有人把沙特门将当成锦鲤,疯狂转发。
 
而还有一位中国球迷的表情包,也在网络被疯传。他就是曾在2016年走红的“退钱哥”。
 

世界杯爆冷!“退钱哥”爆火

图源:网络

你可能不知道,世界杯的场子,就是被“退钱哥”热起来的。

01

被世界杯捧红的“退钱哥”
 
2016年世预赛期间,世界杯亚洲12强赛在西安举行,当时国足对阵的是叙利亚队。由于叙利亚队是小组中实力较弱的一队,不少信心满满的球迷从全国各地赶到西安朱雀体育场为国足助威。
 
然而,比赛结果让人大跌眼镜,国足0∶1败了。
 
比赛结束后,一位女记者采访现场的国足球迷。当她把话筒递给一位身穿中国队红色球衣、戴着眼镜的球迷后,该球迷贡献了让他成名的“名场面”,他情绪激动地对着话筒怒吼:“对得起我们吗?”“RNM,退钱!”
 
“退钱哥”因此得名。
 
“退钱哥”本名何胜,是一位结构工程师。在网络上意外走红之后,“退钱哥”开始经营自己的IP,已经在全网积累了上百万的粉丝群体。

在微博,何胜的认证是国家二级裁判员,体育博主,目前拥有粉丝20.8万。在抖音,何胜的粉丝数是17.2万。2021年6月,何胜入驻B站,成为了一位运动区UP主,收获粉丝90.4万。在B站投稿的129个作品中,“退钱哥”多支视频的播放量都达到了百万级别,最高的的一支是1260W+。 

世界杯爆冷!“退钱哥”爆火

图源:B站@何胜0423

在11月21日,卡塔尔世界杯比赛首日,出现在微博热搜榜最多的人,就是“退钱哥”,他的词条甚至一度冲上了热搜TOP1。
 

世界杯爆冷!“退钱哥”爆火

图源:微博热搜

#退钱哥#、#退钱哥背鹿晗logo背包看世界杯#、#退钱哥揭幕战现场举国旗#、#卡塔尔版退钱哥#、#退钱哥卡塔尔街头大秀球技#……霸屏热搜榜的一系列词条,让“退钱哥”成为了世界杯出圈的热门人物。据IP风向标统计,短短2天,“退钱哥”@何胜0423 相关衍生话题36个,热搜上榜10个。
 
被世界杯捧红,又因世界杯持续走红,“退钱哥”绝对是被世界杯宠爱的男人。

02

掌握上热搜的100种方法
 
其实,“退钱哥”能够走红,是偶然,也是必然。
 
在网络高度发展的互联网时代,素人成为网红,并不是难事。尤其是近几年热衷考古的网友,让很多自带梗的古早名人“翻红”。比如“真香”的王境泽,“打工是不可能打工的,这辈子都不可能打”的窃·格瓦拉。
 
“退钱哥”也就是在这样的网络环境下被更多人熟知。但对比之下,“退钱哥”的网红生命周期,并不像其他人一样昙花一现,反而总能出现在热门话题中,引发网友讨论。
 
我想,原因之一是“退钱哥”真的热爱足球。从“退钱哥”的微博可以看出,无论中超、英超、世界杯、中甲,只要有足球赛事,他一定会观看,并且参与讨论。
 
且不说足球比赛本来就是一个全民性的话题,再加上“国足”这一可以公开调侃的槽点,都为“退钱哥”出圈提供了肥沃的舆论土壤。
 
比如“退钱哥”在B站播放量唯一破千万的作品,就是今年2月1日国足在世界杯预选赛十二强赛中1:3输给越南队后,发布的一支吐槽视频,名字为《脸都不要了》。
 

世界杯爆冷!“退钱哥”爆火

图源:B站@何胜0423

“退钱哥”还因为话题#退钱哥真被退钱了#登上了热搜,微博讨论超过了2亿。起因是在成都的一场足协杯决赛,“退钱哥”买黄牛票进入到了球场,结果被现场的警察认了出来。随后警察帮他从黄牛处追回了800元门票钱。
 
作为B站运动区UP主,“退钱哥”还参加了B站综艺《哔哩哔哩向前冲》,并再度贡献名场面。
 
比赛中,就差最后一关就可以登顶拿冰箱的“退钱哥”,用C罗进球后的动作进行庆祝,没想到马失前蹄,摔进了水里。戏剧性的一幕,被韩乔生解说为“他和中国足球一样,临门一脚功夫太差了”。
 

世界杯爆冷!“退钱哥”爆火

图源:B站@何胜0423

原因之二,则是“退钱哥”懂得蹭热度,为自己制造话题。正如有网友所说,“退钱哥”掌握了100种上热搜的方法。
 
英超@曼联足球俱乐部 入驻B站,“退钱哥”第一时间前去留言,“为什么才来,对得起我们吗?”去卡塔尔世界杯,带着多个国家的球迷玩梗,大喊“退钱!退钱!”
 

世界杯爆冷!“退钱哥”爆火

图源:B站@何胜0423

此次能登上热搜前排,也源于“退钱哥”抓住了“世界杯”和“鹿晗”这两个流量密码。
 
背着印有鹿晗LOGO的背包看世界杯,在微博向鹿晗约球赛,万万没想的是,鹿晗还回复了微博,答应了约球。这样的梦幻联动,更是让话题热度不断升温。
 

世界杯爆冷!“退钱哥”爆火

图源:微博@何胜0423

而且,“退钱哥”也并非硬蹭流量明星热度。鹿晗本身热爱足球,是曼联球迷,今年还受邀解说世界杯,这些个人属性和“退钱哥”非常契合。看似是网红蹭热度,怎么不算是球迷之间的交流呢?

03

世界杯需要“退钱哥”
 
世界杯捧红“退钱哥”,世界杯也离不开“退钱哥”。
 
在泛娱乐化的网络时代,像世界杯这样的国际体育赛事,不仅赛场内的输赢,赛场外的娱乐话题,更能引发全民关注,让不是球迷的网友,也可以成为氛围组,参与到讨论中。
 
2021年的东京奥运会,吴京成为赛场外最忙的人,“中国”表情包刷屏网络。
 
今年年初的北京冬奥会,家喻户晓的除了谷爱凌、苏翊鸣这样的天才运动员,还有“短道速滑大魔王”王濛。凭借“濛言濛语”的解说,王濛迅速出圈,占据热搜榜,尤其是一句“我的眼睛就是尺”,成为了网友争相玩梗的对象。
 

世界杯爆冷!“退钱哥”爆火

图源:微博网友

王濛的走红,直接带火了拥有冬奥会直播权的咪咕视频。有数据统计,咪咕视频APP的下载量增加4倍以上,从单日 8 万多猛增至 33 万次,仅次于央视频,赶超微信。咪咕视频的日活用户实现了近 10 倍增涨,抖音账号 " 咪咕体育 ",每天涨粉高达 11w+。
 
再看卡塔尔世界杯,在阿根廷队爆冷之前,网友关注的是史上“最贵”世界杯,像饺子皮一样的吉祥物“拉伊卜”,以及给卡塔尔王子做表情包。
 

世界杯爆冷!“退钱哥”爆火

图源:小红书网友

作为去卡塔尔现场观赛的中国球迷+知名网红,“退钱哥”理所当然成为网友关注的焦点。在世界杯话题讨论不高时,“退钱哥”可以弥补热度;在支持的球队失利时,“退钱哥”的经典表情包也可以让人进行情绪发泄。
 
话说回来,网红的尽头是带货。在卡塔尔世界杯再度火出圈的“退钱哥”,回国后是否会直播卖货,咱们先观望一下。但他的商业价值,其实已经被品牌看到。
 
在世界杯开赛前夕,伊利就把“退钱哥”请到了直播间,亲自备战,解析足球新未来。随后,伊利把“退钱哥”和北京国安队员徐云龙组在一起,拍摄了一支沙雕广告片,讲述了关于足球热爱的故事。
 

世界杯爆冷!“退钱哥”爆火

图源:微博@何胜0423

此外,世界杯期间,“退钱哥”还在微博晒出了伊利世界杯联名产品,让伊利以另一种方式在卡塔尔现场打广告。
 

世界杯爆冷!“退钱哥”爆火

图源:微博@何胜0423

当年高价买黄牛票,却看了一场闹心的比赛,情绪激动的何胜口吐芬芳,意外出圈。如今,在卡塔尔世界杯现场看球、商务两不误的“退钱哥”,终于开始把失去的翻倍拿回来了。
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花街北岸丶
他的成功是因为起初并不刻意

2022-12-03 09:25

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