APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
爷青回!香港TVB,也来带货了
2023-03-13 10:14:28

宇宙的尽头果然是直播带货

对当代年轻人而言,TVB一向以出产量大质优的港剧而闻名,没想到进入直播带货领域也让人眼前一亮。

就在最近,无数观众所熟知的香港TVB进入了当下火热的直播带货业务,并在淘宝平台完成了带货首秀。

爷青回!香港TVB,也来带货了

图源:TVB识货淘宝直播间

官方数据显示,全场直播累计6个小时,观看人数超320万,最终带货成绩定格在2350万元。就首秀而言,算是一份相当不错的成绩单。

值得一提的是,受带货成绩的刺激,TVB母公司电视广播的股价也迎来暴涨,3月初以来累计涨幅近200%。

01 不拍电视去带货

“带货呢,最重要的就是开心。”

这次香港TVB和淘宝联合发起的直播带货,一开始就吸引了很高的人气。

累计观看人次近500万,最高在线人数超过3万人,6个小时就拿下了2350万的成交额

爷青回!香港TVB,也来带货了

图源:TVB官方微博

直播过程中,由于陈敏之和陈豪的普通话都不算流畅,用粤语带货反而取得了更好的效果。有消费者表示:“在直播间听他们讲话,一下就感觉回到了小时候。”

公开信息显示,TVB的整场直播总共上架了131款商品,包括香港本地的特色食品、生活用品及护肤品等,为了回馈消费者,直播间还送出了多张艺人签名照等礼品。截止到目前,淘宝官方直播账号“TVB识货”已经有近15万粉丝。 

爷青回!香港TVB,也来带货了

图源:TVB识货淘宝官方账号

直播首秀的亮眼成绩,也带动了TVB母公司的股价上涨。尤其在3月8日,电视广播盘中一度上涨近100%,热度之高甚至被称为下一个东方甄选。

值得注意的是,这其实并不是TVB首次直播带货

早在去年4月,TVB就入驻抖音进行直播带货。在官方账号之外TVB开通了三个矩阵账号,分别是港式甄选、美味甄选和香港严选,如今三个账号加起来粉丝量已经突破百万。

爷青回!香港TVB,也来带货了

图源:抖音

这次和淘宝合作,显然也是要进一步扩大旗下的直播业务。据了解,TVB和淘宝在2023年预计将会开展48场以上的直播带货,淘宝官方账号上能够直接看到下次带货的预告时间。

业内人士认为,这是TVB和淘宝之间的双向奔赴。一方面TVB拥有过硬的内容和良好的口碑,另一方面淘宝也在加速内容转型,如此双方才能一拍即合。

不过如果单纯从TVB的角度出发,更要紧的或许是活下去。

02 TVB的辉煌与没落

TVB,全称香港电视广播有限公司,成立于1967年,主要业务包括电视广播服务、节目制作及发行等服务。在公众眼中,大家对于TVB最深的印象或许就是其接连推出的影视剧和培养出来的演艺明星等。

公开资料显示,TVB在八九十年代先后推出了《神雕侠侣》、《鹿鼎记》等多部经典剧集,同时也捧红了如古天乐、梁朝伟、江美仪等影视明星,一度成为无数人的成长回忆。

爷青回!香港TVB,也来带货了

图源:新浪微博

“小时候天天和家长抢遥控器,就是为了看TVB推出的节目,想想那个时候可真是风光无限”,有网友如此表示。

巅峰时期,TVB在全球拥有超过3亿家庭用户,同时也是唯一一家能够覆盖内地和港澳地区的华语媒体,被称为“亚洲最强厂牌”

可惜从千禧年开始,曾经以“保质保量”著称的TVB走上了下坡路。2004年所制作的《金枝欲孽》在登陆湖南卫视后,也成为了TVB最后的巅峰。

随着内娱电视剧水平的提升,港剧的生存空间开始受到挤压,同时互联网时代的到来也使得观众有了更多的观看选择。再加上公司本身的制度问题,艺人开始选择纷纷出逃,寻找新的机会。

种种原因,使得曾经备受追捧的TVB逐渐跌落神坛,在内地也慢慢淡出了观众视野。

爷青回!香港TVB,也来带货了

图源:新浪微博

数据显示,早在2018年开始TVB公司就陷入了亏损,且亏损额在逐年加大,股价跌幅更是累积超过90%。在2022年财报中,TVB亏损2.24亿港元,原因主要集中在电视台运营成本和广告收入下滑等影响。

TVB也不是没有想过自救的方法,例如争取再推出一部现象级电视剧,席卷内地。但现在的大环境早已不可同日而语,爱优腾等平台的崛起也让这一可能性变得更加微乎其微。

或许这就是为什么如今TVB开始把目标放在直播带货领域的关键原因,既是主动转型也是无奈之举。

03 带货是下一增长极吗?

影视剧不再如以前那么受欢迎,旗下艺人更是接连出逃,TVB显然急需寻找下一增长极。

其实去年4月,TVB就在抖音开启了带货步伐,只是当时并没有受到多大的关注度。这也导致虽然TVB在抖音开通了三个直播带货账号,但最终的销售额相当惨淡,甚至连近期在淘宝平台直播首秀的零头都不到。

究其原因,一方面是很多消费者并不会盲目为情怀买单,另一方面带货过程中的形象和以前电视剧当中的童年回忆落差太大也显得异常突兀,观众无法很快入戏

而这一次和淘宝平台的合作,却意外产生了不错的效果。尤其在带货过程中,因普通话不标准而被迫采取港剧腔进行带货,反而给广大消费者带来了耳目一新的感觉。 

爷青回!香港TVB,也来带货了

图源:淘宝直播官方微博

“平稳的介绍产品,而不是在直播间大声喊叫,给人的感觉就是很舒服,静下心来还真能回忆起以前看港剧的快乐”,有在TVB淘宝直播首秀中下单的消费者如此说道。

最终实现的效果大家也都知道,直播6小时便拿到了2350万的销量,这一数据比很多明星进入淘宝直播带货的首秀成绩都要好上不少。

有机构预测,按照这样的热度持续下去,今年的48场直播或许会让TVB成为直播界的又一匹黑马,这也难怪有人将其和靠直播再次翻红的新东方在线做比较了。

同时,有业内人士认为,TVB的淘宝首秀之所以能够取得如此亮眼的成绩,其实和平台也有着很大的关系。

对抖音而言,自身内容已经足够丰富,更缺乏的其实是商品。而淘宝则有充足的商品作为基础,缺少的就是深厚的内容,单靠李佳琦显然无法承接住所有的流量。

爷青回!香港TVB,也来带货了

图源:TVB识货淘宝直播间

就目前来看,TVB的淘宝直播首秀无疑是开了一个好头。营收结构中也能看出,电商业务已经成为TVB增速最快的业务。

不过TVB仍然需要在维持好和现有艺人关系的基础之上,深耕供应链。毕竟情怀只能支撑一时,却不能支撑一世,直播带货领域拼到最后核心依然是供应链

如此,或许在未来TVB成长为下一个东方甄选也未可知。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章987
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
爷青回!香港TVB,也来带货了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接