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蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!
2023-08-08 14:44:05

作者 | Della 来源 | 顶尖广告

要说茶饮界的顶流,舍雪王其谁。

对于住在热搜上的品牌,网友苦营销久矣。

但是换作蜜雪冰城,大家分分钟上演国粹变脸,大喊多来点爱看,两幅面孔切换自如。

自从蜜雪冰城爆火后,一举一动都备受网友的关注,真·顶流待遇。

这不,最近蜜雪冰城的物料就遭“偷跑”了。

当大家还沉浸在cos“街溜子”雪王挑事不可自拔的时候,真正的雪王已经在筹备下一个热梗了。

最近,有小红书网友偶遇雪王被“绿”现场,忍不住为雪王发声:

雪王是不是有什么难言之隐,竟然沦落到寄人篱下的地步了?

 

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

 

图源:@Sen-T

没有雪王标志性的红色,取而代之的是绿色新装,看起来小心翼翼,和雪王以往嚣张霸气的气质严重不符。

看似雪王受了委屈,但是细看的话就会发现,蜜雪冰城开的不是传统的奶茶店,而是主题邮局!

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

图源:@夏日蝉鸣

坏消息:雪王被绿了!

好消息:雪王考编上岸了!

起猛了,这就是传说中的悄悄努力,然后惊艳所有人吧。

雪王放下满身骄傲入编变绿,一切突然合理起来。

眼看被网友认出来,雪王也不藏着掖着,第二天就拿着大喇叭官宣了。

“雪雪我啊,瞒不住喽~”,隔着屏幕都能感受到雪王的得意。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

图源:蜜雪冰城

网友们也是相当捧场,评论区一波又一波彩虹屁杀疯了。

求问瑞幸的心理阴影面积,阿瑞啊别打商战了,雪王已经入编了。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

不光拉踩瑞幸,看热闹不嫌事大的网友一口气把奶茶圈都得罪完了。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

这场面,不禁让人脑补周迅的金句:好多人啊。

雪王上岸,瑞幸最破防?

不,是山东的瑞幸最破防!!!

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

网友再次上演cos大戏,把山上的笋都夺完了。

我相信瑞幸的新品“蜜雪绿茶”,一定在路上了吧。

 

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

如果说瑞幸恨得牙痒痒,那么星巴克就会变成十万个为什么。

想不通如果有人要变绿,为什么不能是绿色的我?

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

还有网友脑补《雪王与它的编制男友》偶像剧,虽然但是,我想雪妹已提刀在来的路上。蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

开在银行旁边,雪王是懂选址的,也太宠大家的钱包了吧。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

最高端的商战,往往采取最朴素的方式,雪王同志您说对吧?

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

不得不说,蜜雪冰城是懂商战的。

虽然大家调侃考编上岸,但是这次雪王变绿王,实际上是蜜雪冰城的联名策略。

和邮政联合开主题邮局,主打的就是一个拓展规模市场+打造雪王周边宇宙。

从效果图看,雪王的主题邮局除了常规的奶茶制作,主要是售卖特色联名周边产品,水杯、挂饰、信封等等.......

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

图源:蜜雪冰城

在绿里绿气的装潢下,街溜子雪王也有了一丝丝文艺青年的既视感。

这次意想不到的合作,对于雪王来说,可以背靠邮政强大的网点布局加速下沉,提升雪王IP周边的知名度。

而对于邮政而言,虽然早早跨界开设奶茶店“邮氧的茶”,但是反响平平。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

图源:小红书

这次牵手蜜雪冰城,开启跨界新尝试,依靠雪王的高人气,可以收获源源不断的话题热度,无疑是双赢的联名。

话说回来,在个个是联名狂魔的茶饮界,蜜雪冰城简直是一股清流。

从雪王IP出道到如今,五年出道三次联名,次数之少实在让人吃惊。

而回顾雪王的联名对象,不难发现雪王走的路线依然是主攻IP周边。

比如,蜜雪冰城和蛋仔派对联名,推出了一系列周边贴纸和玩偶公仔,可爱蠢萌IP形象深入人心。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

图源:@软糖不软

和熊猫MINI联动,大手笔壕气送车,简直给足顶流排面。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

图源:蜜雪冰城

两次联名的共同点,都有生动鲜明的IP形象,方便搭档组cp,将萌营销进行到底。

改编雪王洗脑神曲,加入雪王舞蹈团,是雪王联名的基操。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

图源:蜜雪冰城

毕竟雪雪我啊,还是一如既往爱跳舞。

从雪王的联名对象选择,雪王的“纯狱风”城堡,再到布局主题邮局售卖周边,一系列的操作,都能窥见雪王一步步打造IP宇宙的野心。

前有零食界的旺旺,现有茶饮界的雪王,这届国货品牌的IP意识真的觉醒了。

事实上,在蜜雪冰城的联名中,最出圈的却是雪王X鸿星尔克。

两年前,河南特大暴雨,鸿星尔克一捐成名,蜜雪冰城也不甘落后,大家深深被国货品牌的大爱之心感动。

不少网友喊话雪王和鸿星尔克联名,一次性野性支持两个品牌。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

鬼才网友们甚至自己动手设计联名款,联名呼声愈演愈烈。

有设计logo的,雪王坐上了鸿星尔克专列。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

图源:微博

有手绘图案的,搭配雪王logo,简约又好看。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

图源:微博

粉色雪王来袭,满满少女心,颜值美腻了。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

图源:@Nafeily 娜菲、@玖柒制造- MADE

还有贡献设计稿的,酷炫拽气质拉满,很难让人不动心。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

图源:小红书

就连情侣头像也给安排上,cp同框,产粮不慌。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

图源:@XQC

现如今,京津翼暴雨洪水,鸿星尔克捐助物资,蜜雪冰城捐款,网友们求联名呼声卷土重来。

一切准备就绪,就差双方牵手联动了。

我说,雪雪啊,可不要错过这次的机会喽。

如果说蜜雪冰城是虚假“入编”,那么背后的赢家就要藏不住了。

雪雪没想到吧,五菱才是真正的上岸了。

宇宙的尽头是编制,编制出行工具的尽头是五菱宏光mini。

曾被调侃为“宝宝巴士”的小巧车型,意外地和编制办公的需求一拍即合。

蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!

图源:小红书

五菱min身穿“制度”上街,长着最萌的脸,干着最狠的活。

强烈的反差感,深深戳中了网友的心。

不难看出,从五菱到蜜雪冰城,考编热蔓延至品牌圈。

天然自带话题热度,巧妙借势就能实现破圈传播。

毕竟没有谁能抵挡得住“编制”的诱惑。

就连街溜子雪王都入编了,下一个上岸的品牌会是谁呢?

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蜜雪冰城被绿了?雪王:已考编上岸!吗?
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