APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
读完这篇,算是迈入投放第一步就该了解的
2021-07-16 10:49:00


正常的优化师大多都是盯着投放的指标(如转化成本、点击率、转化率、投放前端cpm等)去着手优化的;

“不正常”的优化师则是先考虑媒体平台的算法逻辑后,再去针对性的干优化的活儿。

正常的和“不正常”的优化师最后在优化结果上还是有很大的差别!

我用应用商店和信息流两个不同类别的媒体平台来讲讲算法逻辑里面的一点小规则吧。

一、应用商店

1、账户的余额

今天优化师和我说,华为应用商店不知道为何量级变少了;

我说不应该啊,今天也还是在618期间,流量不至于忽高忽低啊,我说让我瞧瞧你的账户,进去一看,果然!

我说:前几天一个产品的账户不是也是因为剩下100多块钱,怎么都消耗不出去,后面充值进去后不是当天马上又起量了吗?

优化师脑门一拍说:对哦!

看吧,这媒体平台的规则有趣不?当然人家这么设计还是有道理的!

2、计划的出价策略

今天下午,我对vivo应用商店某条计划在17点40分的时候提了下价;

呦,在18点左右的时候计划果然开始有量,这条计划是已经好久没这样起来了。

回想下,嗯,还是和自己过往提价的时候可能太早了有关,有时候觉得没什么动静,我两点多就去提了,今天采用错峰晚了一下,结果还有“意外的收获“!

这个规则有趣吧?

3、计划的消耗量

今天,oppo里面有个产品,我特意复制了多条一模一样的计划去跑;

为何要这样跑,其实里面的背景门道很深耶,大家不一定能想得到。

不过,几条计划由于我的“有意而为之”,最后“导致”了几条计划的消耗量级不同,还形成了一定级别的量差;

最后,到了18点后出现一个压倒性的局面:

都是一样的计划,那条消耗最大的计划果断率先、迅猛的消耗起来,连计划也来给我们示范下什么叫“马太效应”!

二、信息流媒体

在信息流投放圈,尤其在巨量引擎的投放,优化师们对9999999.99元的预算设置都不陌生。

但9999999.99元究竟对投放的计划起量有帮助吗?

如果有,那是有多大的帮助?

讲到这个问题,我们需要先了解下设置预算,尤其设置高预算9999999.99元,它对投放计划起量的作用,主要是起哪方面的作用?

1、高预算设置是希望解决什么?

这里,我们就讲到流量开关是否的问题,也有同行总结为“流控”,就是希望通过这个高预算去告诉广告系统,这条计划我有这么大预算,需要持续给我流量。

通过预算的调整,传递信号给到广告系统,并且影响计划的起量变化、乃至用户流量质量的变化(我是已经在自己其它的投放过程中验证了)。

但是,在设置9999999.99元的广告预算,并没有压倒性的说一旦设置,就肯定能持续不断的放量。

2、高预算设置能否持续快速放量取决什么?

高预算设置,让计划能持续快速放量,它还是有前提条件的,涉及到以下两点:

1、广告系统的放量逻辑是根据ecpm价格来决定

2、投放计划在ecpm价格这个关键因素条件下,观察计划在流量获取方面是否有呈上升趋势;

PS:大家平时在看系统的时候是否会关注分小时的转化数这个数据,头条的系统里面呈现的绝大多数功能,都不是摆设的;只不过它这些功能,都需要有一套逻辑、一套理解广告系统的逻辑去串联这些功能,将这些功能像“拼图”一样拼起来;

当分小时的转化数有呈上升趋势的时候,通过9999999.99元的预算设置,尤其在消耗高峰期,作用明显,量级呈爆发性增长。

3、当高预算设置让计划起量后,能持续多久?

当出现上文第2点提到的,计划已经被高预算设置带动快速爆量的时候,这些计划并不是所有的都能持续不断跑下去,有些第二天就不行了。

为何会这样,跟计划所覆盖的用户与整个大盘其它广告主在争夺这批用户有关,最终的本质和ecpm价格有关,其它广告主给出的ecpm价格更高了。

所以,当出现高预算设置跑了一天后就跑不动了,不用去质疑自己,也不用去怪平台,了解规则后,安心继续创建更多的计划吧。

说在最后

在投放中多点观察和了解媒体平台背后的一些道道,对投放最终要达到的目标是至关重要。

上面通过两类媒体所讲的点,主要还是从量级和消耗上去讲,但是在用户量级和消耗这两个维度的基础上,优化师如能再做好时间点的调配、投放节奏的布局和用户成本的把控上等几个环节,那最后的优化效果将会是更加值得干上一杯!

Cheers!

-END-

潮州痞子蔡
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
潮州痞子蔡
潮州痞子蔡
发表文章92
确认要消耗 0羽毛购买
读完这篇,算是迈入投放第一步就该了解的吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接