APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌为什么总青睐流量明星代言?
2021-08-27

作者|秋雨

最近,看到各个可以浏览信息的APP,会时不时弹出一个广告,提醒我们这个品牌邀请了某位明星作为品牌代言人。若这位代言人正是某位大众喜欢或一直在追的idol,就会沿着弹幕广告的信息点进去查看,促进购买,支持自己喜欢的明星。


当明星热度以及个人影响力足够大的时候,便会纷纷受品牌青睐,争先恐后邀请其明星作为自家品牌代言人、品牌形象大使、品牌挚友等。

由此可以看出,流量明星可以短时间内帮助品牌达到销售额迅速增长的目的,也能借流量明星个人IP形象,打破品牌常规认知,进入品牌年轻化领地,占领新一代消费群体。


品牌为什么总青睐流量明星代言?


根据AIMAN娱乐指数显示,通过明星热度指数、口碑指数、专业指数以及代言指数综合分析得出,肖战在其2021年6月明星商业价值总榜TOP1;王一博排名TOP2的位置。同时,肖战与王一博也一起合作过电视剧《陈情令》,两位该剧的主演同时位居明星商业价值榜榜一榜二,可见其粉丝效应、流量效应、口碑以及个人IP等均受得良好评估,才得以拥有如此高的商业价值指数96.84、96.02。

如此高的商业价值,怎会不受各大品牌主青睐。据了解,肖战在今年已拿下十几个品牌代言,例如京东电器、腾讯视频WeTV、李宁、TODS、bubly微笑趣泡、ZENITH真力时、隅田川咖啡、百威啤酒、usmile、breo倍轻松、欧扎克OCAK、蒂兰圣雪、开小灶、ROSEONLY诺誓、双立人、MOLSION陌森眼镜等。


品牌为什么总青睐流量明星代言?

品牌为什么总青睐流量明星代言?

品牌为什么总青睐流量明星代言?

品牌为什么总青睐流量明星代言?
品牌为什么总青睐流量明星代言?

从各大品牌代言人微博话题阅读数来看,均以“亿”计量为单位,讨论数以“百万”为单位,如此高的阅读讨论数,足以看出明星带给品牌不是只有曝光流量这么简单,还能助力品牌在流量经济盛行时代下,轻松把明星代言人身上的流量引流至品牌。

流量明星代言为品牌带来了哪些好处?

不知从何时起,品牌找明星代言已经成为一种普遍现象,生活中出现过的产品,从日用品、生活用品以及生活便捷服务APP,皆有流量明星代言。

那么明星艺人代言,为品牌又会带来哪些好处呢?接下来一一探讨好处有哪些。

1、借助明星流量,为品牌快速引流获得声量

以肖战代言众多品牌为例。其中因今年3月新疆棉花事件出现之后,李宁顺势邀请肖战作为运动潮流产品全球代言人,宣布支持中国新疆棉。在事件话题讨论度颇高的情况下,紧跟实事,顺势而为,抢占一波流量先机,赢得大众消费者好感。

这一举动不仅让广大消费者了解李宁品牌具有正确价值观,还善于运用热点事件做品牌营销。还看中具有商业价值的明星肖战,将事件热度+明星流量一起融合进品牌声量中,为品牌声量继续添赋。


品牌为什么总青睐流量明星代言?

品牌为什么总青睐流量明星代言?


根据艾漫数据显示,肖战代言李宁时创造了代言贡献热度指数99.94,与满分指数之差0.06的距离。除此之外,肖战代言真力时,又刷新了代言人贡献热度指数,高达99.95,虽然只是短短的0.01上升指数,却足以说明代言人为品牌带来的热度提高了品牌流量,从而提升品牌声量。


品牌为什么总青睐流量明星代言?


品牌为什么总青睐流量明星代言?


流量经济时代,品牌选择“流量明星”为其代言,是最快、最便捷也是更容易将品牌年轻化的一面展现给消费者看的方式之一。

明星热度越高,流量价值也就越大,带给品牌的好处也就越多。品牌若想短期为品牌赋能,让品效合一一并发力,选择流量明星代言可谓是一条捷径,不过,明星代言是一把双刃剑,不仅需要品牌有着透过本质的观察力,还得时时擦亮双眼,以免流量明星代言为品牌带来不良影响。

2、为品牌实现营销的出圈及破圈

以前一直以为明星商业价值都是短暂的,只要某部电视剧、电影或综艺节目完播之后,该位明星的热度会慢慢下调。

直到2021年上半年肖战代言各个种类品牌可以看出,明星艺人可以不需要某部电视剧、电影的加持,也能一跃而上,把流量深深根植在自己身上,成为行走的流量池,也可以把它称之为“肖战效应”。

据了解,欧扎克官宣肖战作为代言人的当天,就实现了销售额破1亿成绩,让品牌真正在明星艺人身上获取收益价值。前提是品牌产品质量也要够硬才行。


品牌为什么总青睐流量明星代言?


据欧扎克创始人李国栋先生在一段采访中分享了《欧扎克“一战成名”整合营销》的主题研究,谈及到与肖战的合作,生动讲述了明星艺人代言是可以冲破互联网种草、网红带货等方式的,他不仅仅是一位流量明星艺人,还是一位有实力的顶流代言人,与肖的合作可以实现量的转化,还能通过肖各方面商业价值加持,让品牌实现真正实力上的出圈和破圈。

3、品牌与代言人契合度需一致,才能达到1+1>2的效果

随着流量明星艺人逐渐增多,品牌选择代言人方面也是需要多方面考虑。其一,明星艺人必须拥有正确价值观;其二,需要与品牌产品调性一致;其三,该位流量明星代言品牌是“赋能”还是“负能”等。不论是大到正向价值观,小到明星人品,都是品牌需要慎重考虑到的。


近日,肖战登上马来西亚报纸《The Star》纸质版头版首页。再一次认证凭一己之力获得全球商业价值实力派代言人,还赢得了海外观众认可,可谓实力不容小觑。


《奢侈品牌借助亚洲明星影响力》一文,字面意思理解为奢侈品借助明星影响力,而不是亚洲明星借助奢侈品影响力。可见肖战代言,属于强势王者。


品牌为什么总青睐流量明星代言?


得到认证过的明星商业价值,足以证明该明星在作品、人品乃至全球影响力上非常符合品牌破界跨界闯世界的实力代言人人选,怎能叫各大品牌不看重,不青睐。

写在最后:

流量明星代言品牌成功的案例屈指可数,可失败的案例是不可计数。在这个流量为王的时代,品牌需要广泛流量加持,才得以让品牌时刻出现在消费者眼前,加深印象后,当消费者在面对琳琅满目的商品时,选择脑袋里印象最深的产品,促进购买提高销量。

当然了,所谓的流量加持也不是漫无目的,一定要精细化分后揣摩、验证流量带给品牌的是赋能还是负能。最最重要的一点,品牌实力过硬,无需明星代言推广产品广告,也能让消费者爱不释手。


广告行业
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
Xinstall 10天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
广告行业
广告行业
览传媒广告风云变幻,知市场营销气象万千。
确认要消耗 0羽毛购买
品牌为什么总青睐流量明星代言?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接