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今年最佳的品牌植入,就它了!
2021-09-02


都说人类的本质就是磕CP,在尝试过互联网上千奇百怪的CP组合后,没想到这次竟然让我在热播剧《理想之城》中,磕上小度与主演夏明这对「小明」CP。

 

赵又廷扮演的夏明,在剧中和小度发生的一系列故事,不仅打破了人们对于影视广告植入的刻板印象,还引发了网友对「小度是否是男主“女友”」的大胆猜想。

 

 场景一:


前半段,独居男主夏明边跳舞边指挥小度,把灯全部打开,场面十分欢乐。



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然而转眼后半段,猝不及防的一句“关灯”,又让画面回归到了夜色之中。喜悲参半,而这正是夏明在扳倒对手、伤及朋友时内心感受。在小度的开灯与关灯之间,营造出的场景氛围,也顺势成为了角**绪的一种表达形式。


 场景二:


在家emo的男主,无意间发出了“自己的真心值多少钱?”的灵魂拷问,而小度随之甩出了“两块五”的回复,直接撞上了枪口。



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 场景三:


关于「帅不帅」这个问题,小度直接在线吹出一波彩虹唠叨屁,让夏明听完直呼一句:你真能说。



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小度化身为「剧组演员」,用生动鲜明的人格形象,让剧情、场景与营销进行了深入融合。

 

不得不说,这次小度的植入成功吸引了我的注意力,其背后的植入策略更是值得探究。


 


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细品一番可以发现,小度在剧中其实承担着双重角色:

 

既是「打工人」,需要回复并执行各种功能,又是「喜剧人」,偶尔在角**绪低落时提供些许的欢乐。

 

以软性趣味的形式,将传播需求渗透到具体场景中,把产品的功能特质与剧情进行了深度的结合,而这也正好将小度的功能更加清晰地给呈现出来:语音对话、智能家居、视频电话......在不影响观看体验的情况下,合理、舒适地打了个广告。

 

有趣的是,因为和小度聊天的场景素材过多,夏明也由此成功化身为了「一个每天和小度聊天的男人」。



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从网友们的评论中,能感受得到小度这次的植入,相比于其他「硬塞式」植入的刻意、生硬,呈现得更加自然流畅,在引发自来水的同时,将品牌形象、产品功能特质与剧情发展、人物设定深度绑定,在产品人格化及场景融合下的双重作用下,让观众在观看剧情的同时,get到小度的魅力。




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随着剧情的火爆,小度此次的植入也在社交平台上掀起了不同程度的UGC讨论。

 

首先,在线视频网站,网友们在追剧的同时,用弹幕的方式直接把小度打上了公屏,可以看出大家对于小度植入的喜爱。



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其次,微博上各种层次的话题讨论与玩梗,收获了不同程度的传播效果。


在微博话题#赵又廷片场光脚跳舞#中,以兼具话题性与参与感的内容形成了有趣的互动传播,惹得网友们直接在评论区开cue起了小度,一波在线任务安排得稳稳当当。



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针对失眠的熬夜党们,在剧中一次次的「小度开灯、关灯」的洗脑下,开启了自发性玩梗行为,留言打卡呼叫小度。


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层出不穷的互动方式,在网友们玩得尽兴、收获欢乐的同时,也让小度的植入成为了观众参与广告内容二创传播的起点,在网友们的脑洞大开下,玩出了新意与创意。

 

最后,便是在追剧讨论必经之地的豆瓣小组《理想之城》中,豆瓣剧迷们纷纷开启「度言度语」模式,开高楼在线质疑造价师助手小度。



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每个帖子下,小度的身影数见不鲜,「一个敢问,一个敢说」,小度的品牌亲切感也已尽数体现。


内容即广告,广告即营销,小度从赋予形象、融入剧情到平台玩梗、话题助推、全网热议,全程毫无广告营销目的,并且留出了空间和舞台,让观众加入共创并进行自发性的传播的方式,足以看出其中用心之处。




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简单回顾就会发现,这不是小度第一次玩「沉浸式」创意,但小度总能为产品挖掘到与之匹配的营销新场景:

 

比如最近热播的《中餐厅》第五季,小度添添凭借K歌功能化身中餐厅的「氛围担当」,成为观众的一大记忆点。


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又比如前段时间小度添添联动湊湊火锅,在大家熟悉的饭桌场景占据一席之地,成为火锅K歌一条龙体验中的创新一环。

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每一次都在用自然和谐的方式,在大众的生活、娱乐等各种方面,留下深刻的印象。


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最后,回归到小度本次的植入,其人格化的方式加上场景契合的辅助,让品牌产品不再局限于通过道具的方式与观众见面,反而通过与演员的深度互动,让自身融入至剧情之中,并发挥着丰富内容的效果。

 

这一打破常规的创意玩法,称得上是拓宽了品牌在影视植入上的新格局,也为营销圈提供了出圈案例参考。


-END-

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@乐途@

2021-09-03 09:09

层出不穷的互动方式,在网友们玩得尽兴
@乐途@

2021-09-03 09:08

层出不穷的互动方式,玩得尽兴
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