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小红书数据监测,品牌方必看的笔记投放技巧! ​
2021-09-14 10:29:11

品牌小红书搜索流量怎么做增长?这是在做小红书投放时的一大关键。通过找到优质的小红书达人,布局笔记关键词来提高笔记互动量和收录率、以及小红书搜索指数,是在小红书推广中被证明最可行的方法。

 

那么在投放实操过程中,品牌方该如何最大化做搜索增长呢?我们可以从以下三个点做突破。

一、笔记收录是获得搜索流量的前提 

通过数据工具——千瓜(小红书数据)可以查询到小红书笔记的收录情况。

 

360截图20210913161125942.jpg

 

这里给出的关于小红书笔记收录的定义如下:

 

1、被小红书系统抓取,未被系统或者达人删除的笔记;


2、笔记的内容有对应的标签和热搜词(满足这两项表示会得到系统分发的推荐流量和搜索流量);

 

满足以上两点的笔记则会被定义为已收录。

 

随机添加一条笔记链接和指定关键词进行收录查询,千瓜会给出收录报告,包含是否收录和指定关键词出现率(针对指定关键词随机抽样150份搜索结果,检测搜索结果的top100中是否出现该笔记(受小红书千人千面机制影响,该结果为抽样数据仅供参考)。

 

360截图20210913162305044.jpg

 

例如图中@集美集护肤品牌发布的这篇小红书笔记收录报告显示,该篇笔记的收录状态是“已收录”;通过搜索关键词“美白”、“无光”和笔记标题,在小红书中随机抽样的150份搜索结果中,该篇笔记在综合栏目中的出现频率为100%。

 

被小红书收录,且在小红书关键词搜索结果中有如此高的出现率,可见该篇笔记能为品牌带来巨大的曝光。

二、笔记数据监控是品牌确保投放效果的真实依据

虽然品牌方无法看到投放的小红书笔记给店铺带来的真正转化是多少,但是笔记互动量却能直接反映达人的种草效果,是能从店铺后台看到流量的增长变化的,因此,品牌方需要掌握的是小红书笔记的数据真实性和变化情况。

 

360截图20210913164929945.jpg

 

千瓜(小红书数据)可以对指定的小红书笔记发起分钟级监控,品牌在投放后,便可以通过增量趋势图对笔记效果进行判断。

 

数据真实的笔记互动量增长应该是发布后从逐渐上升,到半夜、后几天便呈现出放缓的趋势变化,反之则基本可以判定出现了数据作假,直接影响品牌投放效果。

 

品牌在掌握笔记互动量增量变化趋势后,便可以对投放的笔记进行系统梳理,取其精华去其糟泊,优化笔记内容布局。

三、布局热搜词,是品牌流量迅速增长的破局点 

小红书热搜词,直接指向小红书搜索结果,品牌在做小红书达人投放时,通过在Brief中设定与品牌产品相关联的热搜词,能为笔记收录、获得小红书搜索流量提供快而有力的支持。

 

360截图20210913170928264.jpg

 

千瓜(小红书数据)提供查看小红书平台中不同行业类型下的热搜词,增量榜可以帮助品牌发现小红书近期的热门流量词,总量榜则展示了小红书的长期热搜词。

 

通过组合不同的与品牌产品相关联的关键热搜词,能帮助品牌流量迅速增长,获得小红书搜索流量转化。

 

360截图20210913172319463.jpg

 

例如@Galenic科兰黎品牌与小红书初级达人@嘎嘎宝合作的商业笔记中,包含了众多小红书热词,以及上周的增量热词TOP3“老师”,为该篇笔记带来了巨大的流量曝光,远超达人平均水平。

总结

查收录、盯数据、布局笔记热搜词,做好以上三点,小红书品牌投放才不是做无用功,才能在小红书搜索结果抢占流量高地,收割用户心智!

-END-

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