APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
字节跳动能否撬动搜索引擎市场?
2020-06-15 15:39:09
无论是什么行业的互联网公司都离不开流量,借助流量的良性循环,互联网企业才能更好的生存和发展,在互联网的世界里,拥有流量就拥有市场的主导权。

 
搜索引擎作为流量入口,国内市场常年被百度、360、搜狗几家互联网巨头霸占,然而字节跳动的入局却让国内的搜索引擎市场出现一定的变数。作为搜索界的“后浪”,字节跳动真的能撬动以百度为首的搜索引擎市场吗?

字节跳动显露搜索野心 

搜索引擎市场被互联网巨头瓜分之后,却依然蕴含着巨大的流量价值,在如今个性化推荐的应用遍地开花的时代,仍有许多人青睐于手动搜索,搜索引擎庞大的市场对于较为依赖流量来盈利的字节跳动来说,这是不得不争取的“高地”。
 
中国互联网络信息中心公布的《2020年第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止今年3月份,国内搜索引擎的用户数量已达7.5亿,占网民总体的83%,手机搜索引擎用户为7.45亿,占手机网民总体的83.1%。
 
为了扩大字节跳动的战略布局,今日头条CEO朱文佳在战略上提出了“一横一竖”的概念,“横”指的是更加丰富的内容生态,“竖”指的是扩展分发方式,因此,搜索引擎成为了字节跳动重点押宝的“竖”向坐标。
 
今年字节跳动在搜索引擎业务上频频发力,先是在2月份发布了测试半年之久的“头条搜索”APP,开启了移动搜索引擎的新征程。
 
随后,在4月份将原本独立的今日头条和互动百科结合到一起。头条百科的出现标志着互动百科已经成功融入搜索体系,成为字节跳动搜索生态的重要版块。
 
字节跳动的高速发展受益于人工智能算法的个性化推荐,但是,字节跳动也明白,若是想进一步扩大自身的流量池,就必须寻找到更大的流量风口。搜索引擎是内容的聚合体,获取信息的效率更高,在内容分发上具有明显的优势,拥有大数据算法基础的字节跳动布局搜索引擎,可能是其打造新流量池的最佳途径。

字节跳动做搜索的动机 

搜索引擎是一套囊括大量数据信息,并向用户统一提供入口的工具,用户在搜索引擎的帮助下加速信息流通,实现万物互联。但是,想要打通孤岛效应,靠的不仅仅是庞大的内容积累,还需要通过技术精准定位人们的搜索需求。
 
搜索引擎巨头在AI上频频加码,可以看出搜索一直都是人工智能的训练场。仿佛预示着AI基因根深蒂固的字节跳动,终将会走上做搜索这条路。对于字节跳动做搜索引擎的动机,主要有以下几方面。
 
其一,搜索引擎能够展示对用户干扰性较低的信息流广告,广告在搜索引擎上类似于“内容”的形式,不仅能够降低用户对于广告的排斥感,还能够通过大数据的分析实现个性化的广告推荐。对于字节跳动来说,广告业务是流量变现重要的方式之一,搜索引擎能够帮助字节跳动扩大广告信息流的入口,推动广告营销业务的发展,吸引更多的用户达成广告交易,成为拉动营收的新驱动力。
 
其二,字节跳动探索人工智能多年,机器的内容分发水平已经十分成熟,旗下产品矩阵拥有强大的竞争力,然而具有内容输出优势的字节跳动,却一直缺乏强有力的引流通道。通过打造搜索引擎,能够打通字节系内容产品的分发通道,扩大业务范围。增强内容生态的开放性,有利于进一步挖掘内容市场的商业价值,通过改变用户的搜索习惯,从而打造搜索引流+内容输出的完整生态体系。
 
俗话说“得流量者得天下”,搜索引擎是字节跳动多元化战略的必经之路,字节跳动在拥有搜索引擎之后,将进一步提升其在广告流量入口争夺之中的竞争力,搜索引擎成为独立产品也为字节跳动的产品差异化提供了更多的操作空间。

字节跳动绕不开的大山 

字节跳动在搜索引擎战略方面的布局十分迅速,目前已经成为旗下今日头条、抖音、西瓜等多款热门APP产品的后盾,全面覆盖了字节跳动的内容产品矩阵。可是字节跳动的“搜索梦”还将面对盘踞在搜索市场的强大对手。
 
百度是国内搜索引擎市场竞争无法避开的大山,即使是依靠内容运营生态手握上亿用户数量的字节跳动也不例外。在字节跳动凶猛扩张之后,百度依然是多数国内用户首选的搜索引擎。
 
在2010年谷歌退出中国搜索引擎市场之后,百度发展的道路上从来不缺挑战者,在字节跳动之前,包括搜狗、360和神马等等在内的互联网企业先后对百度发起冲击,但是仍然无法改变目前“一超”的局面。
 
根据中研产业研究院《2020-2025年互联网行业市场深度分析及发展策略研究报告》公布的数据,百度去年在国内搜索引擎市场的占比接近2/3,虽然具体份额相较以往有所下降,但是以移动搜索、内容分发、小程序构建的护城河让百度始终处于不败之地。
 
字节跳动作为搜索引擎的后起之秀,想要改变搜索引擎的市场格局,就必须击败百度这个大BOSS,然而,除了百度之外,还需要面对众多的老牌强敌,搜狗搜索的背后有腾讯撑腰,神马搜索的背后是电商巨头阿里巴巴。
 
在差异化的战略上,神马偏向“次时代”的细分市场,通过极其简化的搜索方式专注于满足用户搜索需求。另一方面,腾讯正在依靠自身的社交平台,构建与字节跳动类似的内容壁垒,公众号文章、QQ音乐、小程序等等产品的内容只能通过搜狗搜索获取,形成了腾讯系搜索引擎独有的竞争力。
 
搜索引擎产生的巨大流量一直是互联网巨头们垂涎的“蛋糕”,虽然巨头们与百度的竞争没能取得优势,但是依然在剩余市场占有不小的份额,搜索引擎拥有巨大的商业价值使巨头们没有理由放弃,随着强敌不断加码,字节跳动的挑战也不小。

并非完全没有突围机会 

字节跳动布局搜索领域来势汹汹,外界第一反应就是要对标百度,可是事物的发展总是需要一个过程,目前国内搜索市场基本定型,字节跳动丰富的数据积累和庞大的用户基础只不过帮其拿到了做搜索引擎的“入场券”,想后来居上还需要时间。
 
字条跳动目前属于搜索领域的“新人”,而百度则是早早坐稳了国内搜索领域的“领头羊”的位置,无论是从市场份额还是用户认知度上看,相较于百度来说还存在相当大的差距,未来迎接字节跳动的必然是一场硬仗
 
另外,搜索引擎的背后是生态之争,百度深耕搜索领域多年,拥有完整的搜索产品矩阵和丰富的运营经验,在商业模式上已经相当的成熟。而字节跳动开启搜索引擎业务的时间相对较短,在技术上依然存在一些短板,并且搜索产品“护城河”尚未成型,想要颠覆百度的雄心固然值得敬佩,但是实力上还略逊一筹。
 
其实,面对强大的百度,字节跳动并非没有机会。
 
在今年5月,字节跳动收购了百科名医网,强势加码医疗科普领域,对于搜索内容来说,医疗科普是十分重要的版块,字节跳动瞄准医疗科普的目的,一方面是进一步扩充搜索数据库的深度和广度,另一方面则是瞄准百度在医疗搜索的“软肋”。
 
字节跳动通过加码科普医疗,有望构建权威的医疗科普搜索平台,通过差异化的战略实现弯道超车。
 
综合上述,打造搜索引擎已经成为字节跳动未来发展的关键,但是从0到1的过程并不轻松,一方面是“一超多强”带来的竞争压力,另一方面还要花费大量的时间改变用户习惯。
 
字节跳动或许是向百度发起攻势最猛的一家企业,加码医疗科普可能会成为字节跳动突破的机会,可是光凭目前的战斗力,可能并不足以颠覆百度的市场,未来追赶的路途还需要更多的筹码,对于字节跳动来说,超越百度搜索还需要从长计议。

-END-

鸟哥笔记,数据运营,厚昌学院,大数据,分析方法

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章606
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
字节跳动能否撬动搜索引擎市场?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接