APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
哔哩哔哩的盈利梦
2022-12-02 14:24:00

11月29日,B站公布了截至2022年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,B站第三季度营收达57.9亿元人民币,同比增长11%;净亏损为17.2亿元人民币,同比收窄36%,环比收窄15%。从财报可以看出,到了第三季度,B站仍然处于亏损状态,但亏损有所收窄。

亏损收窄说明B站各项降本增效措施的成效初显。据财报显示,B站经营开支总额为29亿元,与去年同期持平。但由于推广支出减少,其市场和销售费用同比减少25%至12亿元,占总营收比例从去年同期的31%降至21%。预计随着运营效率的提升和费用的控制,未来净亏损将会持续收窄。尽管当下亏损,但B站官方对未来还是持积极乐观的态度。

商业化价值提升

当然,B站官方也不是盲目自信。在2022年第三季度,B站日均活跃用户数达9030万,月均活跃用户数达3.33亿,均同比增长25%;增值服务业务和广告业务营收均同比增长16%。这意味着日活用户的高质量增长推动了平台影响力与商业化价值的提升。

其一,B站多场景的视频生态,让用户可以随时随地获取丰富的视频内容,从而带动B站用户粘性和社区整体流量不断地提升。据财报显示,本季度,B站社区日均视频播放量同比增长64%,竖屏视频日均播放量同比增长473%;用户总使用时长同比增长37%,月均互动数达144亿次,同比增长41%。随着Story-Mode竖屏视频分发能力的提升,UP主们可以用更便捷、更高效的方式和粉丝分享自己的创意。

其二,B站直播内容生态持续繁荣,促使大会员、直播等业务付费用户增长。得益于直播业务稳健增长,三季度增值业务营收达22.1亿元。B站通过持续打造直播与PUGV生态一体化,进一步将直播与视频进行深度结合,推动社区内容生态形成正向循环。第三季度,B站月均活跃主播数同比增长67%,直播业务月均付费用户数同比增长79%。

以游戏直播为例,B站作为英雄联盟赛事的国内直播平台独家版权方,已连续三年全程直播赛事。在今年英雄联盟全球总决赛S12期间,B站官方直播间人气峰值超3亿,超1亿用户在B站观看英雄联盟相关内容。可以看出,B站凭借着源源不断的优质内容,使其商业价值不断释放。

游戏要“精”

除了增值业务与广告业务以外,游戏也是B站的重点业务。据了解,在第三季度财报发布的半个月前,B站对游戏业务团队的汇报线作出了调整,由董事长兼CEO陈睿亲自接手,这足以看出B站对游戏业务的重视,说明游戏业务是B站的核心业务。

其实B站重视游戏业务也无可厚非。业界认为,B站正面临着正向盈利压力。而盈利场景受限的B站想要活下去,则需要游戏业务输血。而且据财报显示,B站第三季度移动游戏营收为14.7亿元,较2021年同期增加6%,营收占比约为26%。所以说,游戏成为B站的核心业务是自然而然的,而第三季度游戏业务实现增长也有迹可循。

据悉,B站在海内外市场推出了数款新游戏,有利地推动了游戏业务的增长。今年B站在国内推出了《拾光梦行》、《时空猎人3》、《终末阵线:伊诺贝塔》、《非匿名指令》等游戏。其中《非匿名指令》自公测以来便一直稳定在TapTap、好游快爆、B站等平台热榜前三。目前该游戏位居iOS畅销榜43,排名仍处于上升阶段。

而在海外,B站则上线和测试了包括《悠久之树》《机动战姬:聚变》等多款游戏。其中,《机动战姬:聚变》曾进入日本免费榜前五,韩国Google Play畅销榜前3。Sensor Tower曾预测,该游戏或将是B站海外营收最高的手游。在此次财报中,B站虽未透露其收入增长主要来自于哪款游戏,但根据Q2季度财报数据预测,其营收或来自《机动战姬:聚变》、《悠久之树》等海外游戏。

除了游戏产品,2022年上半年B站还在国内投资了5家游戏开发商,其中包括上海炎魔网络、Yahaha Studios、龙拳风暴、漫游谷以及火箭拳,被投资工作室所涉及的游戏项目有二次元、SLG、机甲等多种类型。

一是,未来在游戏业务板块,除了推出多款新游戏以外,还要集中精力和资源做精品游戏。过去两年,B站的游戏业务发展不及预期,主要原因是其将游戏资源铺得太开,多个团队同时在多个方向探索,从而导致每一款游戏都无法做精。因此在未来,B站会只聚集1-2个方向钻研探索。目前,B站的两款游戏已获得版号,计划在国内上线,并有多款游戏在最后审批阶段。明年,B站预计将在海内外发行多款ACG主题的自研新游戏。

二是,游戏版号的再次放开,或许会为B站的游戏业务带来新的机会。4月11日,国家新闻出版署官网披露了45款游戏获得新版号。至此,时隔8个多月,游戏版号按下暂停键的倒计时又要重新开始计数。据悉,这是自2021年7月以来的首次版号发放。而获得游戏版号是一款游戏成功的关键,B站的游戏业务也能趁机更上一层楼。

电商离不开二次元

电商是B站增长最迅速的业务板块。据财报显示,第三季度电商业务同比增长703%至2.26亿元。虽然B站的电商业务占整体营收的比重不大,比不过增值服务和广告业务,但其一直保持着高速增长的势头。这说明电商业务具有很大的盈利空间,对B站能否扭亏为盈起着重要作用。

一方面,目前B站的电商业务主要依靠的是二次元相关产品。目前B站的主营产品包括手办、漫画、漫展门票等商品,同时带有盲盒性质的“魔力赏”也为B站的营收增添不少。有媒体曾报道,“魔力赏”业务曾占到B站电商营收的80%。当下,在不流失既有的二次元商品潜在用户的前提下,让更多年轻用户愿意在B站为全品类商品付费,是B站商业化的重中之重。

另一方面,B站与淘宝合作,淘宝能够帮助B站不同类型、不同领域的内容创作者和IP实现商业化转型。今年5月,淘宝和B站正式对外官宣合作,双方将依托各自资源优势,在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作。

B站是国内领先的二次元社区,拥有7000多个垂直兴趣圈层,超过八成的用户都是Z世代(90-00后)。数据显示,80后90后已成淘宝用户的主力军,00后用户占比更是在两年内从2%迅速增至11%。在内容电商时代,借助淘宝这个巨大的流量平台,能在未来让更多人看到B站UP主的强大创造力与优质内容。

另外,淘宝的生态属性给B站提供了较为广阔的衍生品落地空间。该领域大致有两条主线,一条是淘宝前几年就开始以“中国质造”形式渗透东南沿海工厂资源,帮助后者实现从代工厂到自主品牌的转型,由此积累的供应链能力催生了后来“淘宝心选”的诞生。

另一条是淘宝在国内率先推动建立的淘宝二次元跨界平台。淘宝构建了从设计、授权到生产的完整产业链,让二次元IP与更多淘宝商家对接,孵化出源源不断的二次元IP衍生品,并形成特色市场,吸引了大量粉丝社群。据不完全统计,淘宝上泛二次元人群已经过亿,其中有近千万活跃的核心二次元用户。这些开发运营经验,以及供应链端的集群效应,也有利于助推B站的IP商业化。

何时才能实现盈利?

虽然B站官方对未来持积极乐观的态度,B站的主要业务增值服务、广告业务、电商业务、游戏业务等都实现了一定的增长,但距离其实现盈利的目标似乎还很遥远。而本季度的亏损主要来源于渠道买量的支出和自制内容的亏损。

一来,从第三季度开始,B站更加积极主动地去获取流量,以此来提升其MAU(月活跃用户数)和付费率。B站获取流量的方式包括在应用商场的合作,以及与流量平台的深度战略合作。但买量带来数据增长的同时,也会带来巨大的成本负担。虽然B站第三季度的推广支出在减少,但12亿元的市场和销售费用也不是一笔小数目。

二来,B站亏损提速的另外一个重要原因是受自制内容战略的拖累。从2018年下半年开始,B站越来越强调内容自制,在综艺、纪录片等自制内容上投放了大量的精力,出品制作了综艺《故事王2》、纪录片《人生一串》以及众多国漫作品。这意味着B站也在走优爱腾的路线,想要用优质内容吸引潜在用户、留住付费用户,增加会员的使用粘性等,但这条路注定要长期投入,三五年甚至是十年内都很难看到自制板块盈利的希望。

总体来看,B站亏损的收窄得益于降本。本季度B站毛利率环比提升3.2%,达18.2%。看得出来,B站在降本增效方面的确做出了许多的改变。未来为了实现盈利的目标,B站还将进一步专注核心业务,持续优化组织结构,严格控制各项费用开支。但具体什么时候实现盈利也暂未可知。

金融外参
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(1)

社区交流公约

登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

用户9057
不错的

2022-12-03 16:07

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
金融外参
金融外参
发表文章104
上市公司财报深度解读。
确认要消耗 羽毛购买
哔哩哔哩的盈利梦吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接