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挺进元宇宙,百度“杀”回来了?
2023-01-17 13:58:24

作者 | 陈出木

 

在PC端互联网发展的鼎盛期,BAT三足鼎立,百度作为搜索引擎王者,一时间风头无两。但随后其错过一整个移动互联网发展期,最终BAT成了时代的眼泪,阿里发力电商,腾讯死磕社交,字节跳动后来居上,百度似乎远离了舆论头条。

 

直到元宇宙蛮荒期,百度在2021年底发布“希壤”,号称“首个国产元宇宙产品”,在新赛道跑马圈地。

 

听着像是王者归来,但到底做得如何,用户体验才是最好标尺。而如今国内的元宇宙平台让人眼花缭乱,网易的瑶台、淘宝的未来城等等,今天就给大家先测评一下百度的希壤。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

目前,希壤仍然是以App的形式存在于各大应用市场。当果酱妹看到自己手机上那低至2.1的评分时,心里有了点不好的预感,但还是硬着头皮进去逛了一圈。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

登录注册方式可以选择手机号码或者百度账号,角色名可以自由设置,随后便是形象选择。初始形象有三男三女共六种,但在后续调整五官、体型、毛发、服饰等操作中,可以演变出很多种排列组合。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

正式进入希壤之后,数字分身出生点在整个希壤的中心——Creater Tower,类似于中心广场的存在,配备了类似公告栏存在的大屏、人行桥、喷泉等装饰物。操作和主流游戏没有太大不同,左手主方向,右手主视角,所以使用门槛不高。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

为了方便理解,我们从以下三方面来进行体验总结:

空间导览

互动设定

品牌连接

01.空间导览

在主界面上,左上角是希壤的完整地图,点开就可以看到这个虚拟空间中的所有地点,支持用户导航前往。

 

基于百度地图的技术和经验,希壤的导航功能做得很完善,坐标、距离、时间、路线都标注得明明白白。

 

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更值得懒人夸一句的是,开始导航之后,数字分身就会自动跟着导航跑起来,不需要手动操作,对看不懂地图的路痴来说相当友好。但如果过程中调整方向或视角,导航就会中断,需要重新设置。

 

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其中极生动的一点是电梯的特效,上下楼甚至还能将风景尽收眼底。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

此外,左上角的小图标还包括具体目的地的资源包下载列表、活动列表和发布数字藏品信息的活动广场。

 02.互动设定

首先是社交

在希壤刚推出的时候,有不少媒体将其称为“元宇宙社交App”。目前,平台支持用户通过右上角的按钮进入相关界面,搜索其他用户的名字来添加好友。而交流只限于好友之间,路人要搭上话也得先加个好友。

 

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此外,右上角的按钮还包括设置背景音乐的“电台”,查看自己拍的或好友分享的“相册列表”,修改名字、重建形象、查看积分的“个人形象”,自定义音量、重温新手教程查看账号详情的“设置”等,功能相对齐全。

 

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右下角还有“聊天”“装扮”“语音助手”“表情”“拍照”“背包”等模块按钮。其中,点击具体“表情”可以让数字人头顶显示相应的动态特效。

 

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而“拍照”则能随时随地记录在希壤的某些瞬间,还可以随手转发给好友,或分享到微信聊天、朋友圈、微博、QQ等社交平台。

 

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显然,以上都是围绕着丰富自己的内容、拓展社交关系来设置的。毕竟在元宇宙世界,人依然是最重要的元素,稳定的社交链和有吸引力的内容才能让世界观完整。

 其次是流通货币体系

除了人民币之外,希壤还有另一种流通货币——希壤贝壳(简称“贝壳”),也就是希壤的积分体系。

 

从获取端来说,官方称百度世界多个场景内都会放置贝壳,具有有效期,可以通过拾取获得,同一个埋点位置只能获得一次贝壳,至多可以获得220个贝壳。但果酱妹跑酷一下午也没见着一个贝壳,可见获取难度并不低。

 

从兑换端来说,贝壳仅可在礼品中心兑换希壤提供的礼品,不能用于提现、账户间交易、互赠、转换等。目前,可供兑换的礼品有两款,都是三星堆实体盲盒,分别需要80个和78个贝壳,且均显示“已兑换完”。

 

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无论是上有封顶,还是仅限兑换,都能够在一定程度上减少投机行为,让平台的货币流通更加顺畅。

 最后是玩法

目前,希壤的玩法主要还是以观赏为主,借助百度VR技术来实现。

 

举个例子,在希壤的“创作者大厦”,用户可以360°查看展品模型:

 

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移动观看陆家嘴宏观图:

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

实景游览欧洲小镇:

 

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03.品牌连接

在现阶段,各种技术尚未完全成熟,元宇宙之于品牌,更大的意义在于广告营销,元宇宙平台更像是一个品牌连接器。这一点,在希壤中可以有明显感受。

 

比如领克汽车在希壤建起来的“领克乐园”,1:1复刻车展展厅,包括6个车系、12个车型,支持用户进行更换汽车颜色、开汽车门和后备箱、感受内饰交互等操作。用户在这样的环境中,能够更容易代入场景,感受到领克的汽车文化。

 

而其中最能体现品牌连接的应该是“预约试驾”功能,点击即可跳转领克官网,进行后续的对接操作。这就是元宇宙营销为品牌带来的实实在在的流量,而当这些流量从元宇宙流向品牌私域时,也就在一定程度上完成了脱虚向实的转变。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

同样在希壤打造了一栋专属建筑的雄安工行,其“雄安工行未来展示中心”则是完完全全的品牌推广点,展厅的柱子上都挂着业务说明,随处可见银行宣传片,还配置实时更新的人民币及其外汇牌价,兼具了教育性和功能性。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

当各行各业都在卷数字化时,或许业务元宇宙也即将到来。

 

而在另一方面,交通方式品牌也在这里找到了极合适的营销路子。比如“萝卜快跑”,在有些地方可以看到萝卜快跑的无人驾驶车辆,用户可以搭乘前往目的地,相当于零风险进行市场教育,同时也丰富了平台的玩法,有助于提升用户体验。

 

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总体来说,希壤的元宇宙属于比下有余、比上不足的程度。品牌数量、类型都变较丰富,有“虚拟城市”的既视感。但或许因为尚在建设,所以体验下来还是稍显单调。

 

因此,希壤招致的吐槽也并不少。

 

百度元宇宙,就这?

 

说句公道话,希壤并非一无是处,至少是真的做出了国内首个元宇宙平台,跑得动,逻辑也没有硬伤,尽管其缺点也确实明显。

 

1、登录不流畅,占用内存极大

 

首先,进入希壤需要耐心。从应用商店下载安装了1月3日更新的、619M的希壤2.8.0版本之后,打开App又是当头一击——检测到新资源,是否立即更新,资源大小729.3M。

 

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希壤本身所需的内存空间大小,已经快媲美市场上的大型手游。而更难受的是,要去一个地方逛,希壤就会自动下载目的地的资源包,动辄几百M,小内存设备很难跑得动。

 

像“领克乐园”,人都走到建筑门口了,379M资源包还没下完,得在路边等待下载完成才能进去。而要到达其中的Phev展厅,又得再下一个550M的资源包,体积和希壤本身不相上下。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

当然,占用空间大也不是不能理解,毕竟是一个开放给无数人的元宇宙平台。

 

但在初始更新之后还可能面临登录不进去的情况,这就多少有点说不过去,果酱妹总共花了三次才成功登录。

 

2、AI技术不稳定

 

希壤打着的招牌就是强大的AI技术,但实际上,这方面的体验反而是短板。

 

且不说新手教程所称,有问题可以找“语音助手”小度,答非所问是常态,属实有点拉跨。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

就说“数字藏馆”,噱头是人人都可以在其中利用百度NLP文生图技术,创作自己的画作,并放到台子上展示。实际上,AI经常“开小差”,每个用户仅有的三次创作机会,果酱妹一次也没用出去,关键词从“微果酱”到“天空中的兔子”,无论难易,都生成不了。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

同时,无论何时何地,数字分身都有穿模的可能性,导致流畅度大打折扣。

 

3、数字分身粗糙

 

希壤的数字分身塑造粗糙粗糙到什么程度呢?是可以用“有点恐怖”来形容的。

 

眼神呆滞,额头变化等于秃头程度,其他捏脸效果更是离谱。

 

直接上图感受一下吧:

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

4、观赏有余,互动不足

 

虽说希壤的街道简陋了点,但部分建筑还是风景美如画的。

 

比如“少林寺”,傍晚红霞,树叶金黄,庙碑古朴,颇有意境。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

不过,用户在少林寺的活动空间不大,几乎就一条道的范围,也没有任何可供互动的设定,只有一位和尚师傅会鞠躬。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

体验下来,其他交通工具诸如磁悬浮还没开通、无人驾驶车少见,果酱妹大部分时间都在各个建筑之间跑,不免觉得单调。

 

纵观App评论区,用户也大多将火力集中在了体验感差这方面,评分低至2.1分属实情有可原。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

可以说,百度的元宇宙确实做出了模样,但距离在元宇宙领域做出实绩,恐怕还有很长的路要走。

 

百度的元宇宙野心,不止希壤

 

从前文的阐述,我们不难发现,百度的元宇宙野心,并不止于希壤这个平台。

 

支撑起希壤生态的,都是百度早早布局的技术设施,如用于记录的超级链系统,支持捏脸的数字人平台、可供流通的数藏平台等等。

 

比如2019年推出的百度智能云曦灵-智能数字人平台,用户能够借此快速创造数字人,2022年更是加码上线数字人直播平台。时至今日,百度数字人已经遍布各行各业,职业多样,虚拟主播、虚拟员工、虚拟偶像、虚拟主持人等等。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

2023年1月10日刚结束的百度Create大会暨百度AI开发者大会也备受关注。会上,百度发布全球首个独立元宇宙解决方案——希壤元宇宙底座MetaStack,基于系列元宇宙组件化基础设施和一站式开发平台,可将动辄半年到一年的开发周期压缩到最快40天,一站式搭建自主可进化的元宇宙。

 

挺进元宇宙,百度“杀”回来了?

 

无论是希壤中越来越多的品牌馆,还是近日发布的元宇宙解决方案“希壤元宇宙底座MetaStack”,乃至将数字人融入到各行各业,百度的目标一直都是B端群体。

 

这不难理解。就现阶段而言,元宇宙距离普通用户仍然较远。但作为“鸭先知”的品牌却必须提前布局,否则便是不进则退。同时,技术门槛也筛掉了大部分的普通用户,至少在当下,玩得动元宇宙的还得是品牌。

 

而百度扮演提供底层技术的“供应商”角色,其打造了自己的元宇宙平台,当然也希望在大量用户涌入之前,先和更多的品牌共创,把基础设施先完善起来,这样才不会在未来的元宇宙流量战中轻易败北。

 

错过了移动互联网的百度拿元宇宙当“救命稻草”,于元宇宙而言,百度又是“先行者”之一。百度未来能否借此翻身,尚未可知。

 

但毋庸置疑的是,元宇宙概念在《雪崩》的年代无异于天方夜谭。而在后来互联网串起全球的时候,人们仿佛感受到了全新的未来可能性。随着元宇宙概念的席卷,这种未来似乎快要触手可及。

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