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备受用户青睐的“高级感”,品牌该如何将其运用到传播之中?
2021-05-16

近年来,我们总是会听过一个词——“消费升级”。


所谓的消费升级,其实就是用户的需求层次出现了变化,从而导致用户对于品牌和产品拥有了更高的要求。

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就如同马斯洛需求层次理论中提到的,人的需求从低到高依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五种。

消费升级,也就是用户开始从“生理需求和安全需求”向着“社交需求、尊重需求、自我实现需求”转变的过程。

这一转变在产品市场中形成的最直观的变化,便是如今用户在购买产品时,不再只是关注产品的实用价值,其外观设计是否时尚、产品是否具备艺术感、能否成为社交货币...都成为了重要的决策指标。

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在现代产品设计中艺术审美的重要性日益突出,人们开始追求实用价值与审美价值完美结合的产品。成就产品与艺术的融合,平衡艺术精神与现代传播的冲突,这些都是现如今品牌需要思考和践行的范畴。

如何将才能将艺术和高级感,更好的融入到品牌的传播和产品打造之中,就是我们今天要来分享的问题。

强化视觉认知,展示产品的艺术魅力

那些被大众所接受的传统意义上的“高级感”,拆解开来其实可以理解为克制感与极致性。高级感的营造往往是深远的意境、极简的表达以及极致的细节追求。

能够为用户呈现艺术性认知最直观的方式,一定是通过视觉。

因此,想要提升品牌的艺术感,我们可以借助以下几种方法来优化用户的视觉体验。

 01   借助颜色和艺术元素 

每种色彩都会给人不同的心理感受,每年的流行色都有新的名字,每种新的色彩也会在时尚领域和日常生活中赋予新的精彩。

品牌可以选择借助色彩,打造产品的“高级感”。而且在选择色彩时,最简单的方式便是从名画或艺术品中去提取颜色,进行优化。

就比如,此前“vivo X27印象夏日艺术展”以及“卡姿兰多金主义系列产品”,分别以世界著名印象派画家克劳德·莫奈的经典画作《日出》,以及跨界奥地利黄金画家“克林姆特”的《 阿黛尔·布洛赫·鲍尔夫人画像》为素材,为产品打造全新的艺术配色,受到无数用户好评。

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除了颜色之外,品牌还可以通过加入艺术品的图案和花纹的方式,增加产品的艺术感。

故宫此前的跨界总能吸引人们的疯狂抢购,就是因为其产品中满满的古典艺术元素,让古老的风骨与各种文化产品交融,打造视觉上的高级美感。

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 02   善用留白 

留白,也是对增加产品“高级感”非常有效的一种表现手法。恰当的留白可以更加突出主题内容,让重要的信息更准确的传达。

很多时候信息和元素越多、越大就越难把握。多做减法去芜存菁,避免无意义的视觉元素堆砌和杂乱无章,缩小或减少次要元素的存在感。

利用合适的留白,能让你在传播过程中更具高级气质。

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 03  工艺和材质加持 

营造产品的高级感,除了视觉设计效果本身的高阶气质,善用工艺与材质同样能让你的产品高级感满满。合适的工艺与材质选择会让产品的质感得到提升,甚至可以弥补设计上的不足。

给作品细节增添有质感的材质也是丰富设计层次、打造高级感的方式之一。

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 04  创意的展示方式 

此前,小肥羊推出过一支广告片《寻味之旅》,将食材拍成了山水画,画面美到极致。

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艺术魅力与灵魂的广告,从来不是盲从潮流,而是要引导潮流,设计思考在创造美感的过程中,更多的要去思考如何为产品赋予深层品牌含义。

通过与品牌的合作可以将艺术推向更多的群众,推动艺术行业的良性发展。而品牌通过艺术化的宣传不但可以更好的塑造品牌形象,还可以扩展消费群体带来业绩的增长,两者可谓是双赢。

与艺术平台或艺术家联手,为产品艺术感做强背书

艺术是追求个性的,也是充满无限可能的。

艺术作品通常具有很强的氛围感,能让人更加集中地感受画面中、音符里、产品里的情感与文化,这种氛围营造的代入感是非常强烈的。

将产品带入艺术情景之中,能更直观地让欣赏者感受到其价值 。


在品牌与艺术的跨界中,品牌举办或是赞助艺术展也是近几年常见的一种合作方式。

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名流“声入境”音乐发布会

很多国际时尚奢侈品为了提升其品牌文化内涵和品牌形象,都很热衷于介入文化艺术项目。比如卡地亚、LV、古驰等品牌,都纷纷成立了自己的艺术基金会或者艺术中心。而且,几乎每年各种大型的时装秀上,这些品牌都要与一些艺术家展开跨界合作。

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普通人都有这样的心理——我所向往的人群,或是很崇敬的一类人,他们的形象是高端的,那他看得上的品牌也是高端的

知名的艺术家就是这么一类人,所以,很多品牌还会选择与知名艺术家合作,打造极具“高级感”的产品。

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LV X Jeff Koons大师系列

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优衣库 x Kaws联名款

这些产品将当今世界最具影响力的艺术家经典作品和知名品牌,进行跨界融合,设计极具创意,自然也很受市场青睐。

总结

现如今,品牌营销花样层出不穷。而与艺术结合,借助艺术元素自身所携带的文化底蕴,能够让品牌的营销活动更有质感,让品牌形象更深入人心。

这些让人赞叹鼓掌的宣传,背后渗透着的是品牌的思想创造力和创新力。正是这类艺术化广告,将广告变成富有创意的艺术品。


审美,是最深刻的教养。**先生说过:文盲不多,美盲很多。审美的力量是巨大的,这不仅是一个消费升级的时代,更是一个重视艺术感、高级感的时代。在品牌的营销中,注重产品艺术感的打造,才能让品牌在用户心智中更加快速的形成“高级感”认知。

相信未来的产品广告类型,应该是更加多元的,除了明星代言等传统模式,还会有很多纯设计、艺术类的表现。就像那些好的文学作品,都在描绘跨越时代的共性一样,一个真正具备“高级感”的品牌,也是经得住时间的洗礼和磨砺的。

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