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神秘的三星堆,如何成为网红文创IP?
2021-07-30

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍作者 | 林川 

  

“沉睡数千年,一醒惊天下。”

 

今年3月,随着三星堆连拆六个“盲盒”,出土了巨青铜面具、青铜神树、象牙等500余件珍贵文物,这座我国西南地区现存面积最大、文化内涵最丰富的古城、古国、古墓文化遗址,再次让世界为之瞩目。

 

随后,三星堆便成为热搜榜的常客。从三星堆的各式盲盒,到三星堆雪糕、三星堆联名彩妆,各种刷屏级的传播案例吸引眼球,斩获流量。

 

三星堆,日渐成为可以和故宫媲美的“网红”文创IP。

01沉睡4000年的神秘感,成就新时代的IP神话

不同于人们对故宫、兵马俑、敦煌的耳熟能详,“三星堆”对于大多数中国人来说,是“熟悉的陌生人”。

 

相当匪夷所思的纵目人面像,青铜人面像耳朵向两边展开,眼珠就像螃蟹眼睛,呈圆柱状突出眼眶,与兵马俑的写实手法大行径庭;真人大小的青铜人和人头雕像,在希腊、埃及等地区之外,都是首次发现;金杖、黄金面罩在过去被认为是西方独有的文物,也在三星堆被发掘出土。


神秘的三星堆,如何成为网红文创IP?

神秘的三星堆,如何成为网红文创IP?

 

“既不同于以鼎、鬲、鬻等三足炊具为特征的中原文化,也不同于以彩陶文化为主的西北文化”,显得与中国文化“格格不入”的古蜀文化,随着三星堆的出土惊艳于世,并刷新了人们对中华文明的认知,甚至引发了“三星堆是外星人文明吗”的热议。

 

自带“神秘感”和“奇特性”的三星堆,也具备了相比于其他传统文化独一无二的的IP优势。


就拿3月份三星堆一口气出土500余件文物来说,当时超10亿的相关微博话题阅读量,以及各种刷屏级的网络爆文,都足以证明其强大的影响力。


神秘的三星堆,如何成为网红文创IP?

 

这种话题度和关注度,为把三星堆打造成新时代的超级IP,奠定了坚实的传播基础。

02用现代语言解构传统文化,冰冷文物也可以“活”起来

当然,换句话说,“神秘感”既是三星堆的优势,但同时也说明,三星堆的大众认知度并不高,在进行文化传播和普及时,有一定阻力,需要有更贴合大众接受程度的营销策略。


所以,我们可以看到,在3月三星堆有重大发现时,官方用了“拆盲盒”“上新”等网络热词代替“文物出土”的常规宣传,接地气,有网感,可以瞬间引爆眼球。


同时,官方还推出了一支非常有趣的短片,通过让三星堆有人气的文物“说方言”、制作表情包等形式,使文物真正地“活”了起来,拉近和大众尤其是年轻人的距离。


神秘的三星堆,如何成为网红文创IP?

 

用现代化的传播语言赋予文物更鲜活的生命力,让文物真正地走进大众,赢得人们的喜爱,故宫成功的策略,正在被三星堆借鉴和采纳。


与此同时,对于文化传播、IP塑造非常有成效的泛娱乐化内容营销,三星堆早已经提上日程。


以“三星堆古蜀文化”为题材创作的52集3D动画《三星堆·荣耀觉醒》早已在卡酷少儿频道、中央电视台少儿频道播出。动画围绕着三星堆文明的千古谜团展开,在拥有无数种猜测的基础上,引出了一段关于失落文明的有趣故事。


神秘的三星堆,如何成为网红文创IP?


在悬疑推理的剧情基础上,加上科幻、动作、冒险等元素,以及1:1还原了青铜大立人、黄金面具、青铜神树等内容,《三星堆·荣耀觉醒》用引人入胜的故事,让观众在刺激、欢笑中进一步了解三星堆,爱上三星堆。

 

此外,动画电影《金色面具·英雄》、《三星堆传奇·勾云之星》预计今年上映,小说《蜀帝传奇》、《蜀山云无月》已经出版,以三星堆形象为角色的腾讯AR游戏《一起来捉妖》、网易《我的世界》即将与玩家见面,相关影视剧也正在创作中……


动漫、电影、小说、网游......这些都可以使三星堆通过多元传播载体“活”起来。


神秘的三星堆,如何成为网红文创IP?

 

就像《木乃伊》之于金字塔,《古墓丽影》之于吴哥窟,或许,在众多文化载体的加持下,也能够大大提升三星堆在世界上的知名度,让三星堆文化更加闪耀于世。

03跨界这把“万能钥匙”,持续拓宽IP边界 

和不同领域IP进行跨界合作,打造让人欲罢不能、引爆销量的文创产品,是文旅IP充分提升商业价值的重要方式。这一点,故宫、敦煌博物馆都是非常成功的先例。

 

在跨界领域,三星堆并不算“新人”。早在2016年,三星堆就通过“青铜味”十足的月饼文创产品,尝到了跨界的甜头。


神秘的三星堆,如何成为网红文创IP?

 

近几年,随着跨界营销兴盛起来,三星堆的跨界联名也越来越频繁,越来越好玩。


从青铜面具冰淇淋到考古盲盒、祈福神官系列盲盒、摇滚盲盒等,三星堆文创产品囊括了潮流饰品、办公文具、人气盲盒、家居好物等众多品类,不断地俘获着年轻人的芳心。


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而且在此过程中,三星堆还结合IP特点,玩出了自己的风格。


比如今年六一儿童节期间推出的“川蜀小堆”主题盲盒,就把蜀文化中的变脸、茶文化、蜀绣、长牌等融入其中,大大提高了周边产品的地域特色和艺术价值。


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三星堆跨界原色波塔INSBAHA 联合推出青铜系列“土味彩妆”的过程中,一支科技感和未来感满满的宣传短片,则进一步提炼了三星堆IP中的神秘色彩,赛博朋克和经典文物的新潮碰撞更是赋予了文创产品更多可能性。


  

可以说,通过跨界这把“万能钥匙”,三星堆不仅在拓宽着IP边界,用高颜值、有内涵的文创产品俘获着新一代消费者,同时也在不断强化和夯实IP的独特竞争优势,使三星堆成为和故宫、敦煌博物馆等有明显区别的文旅IP。

04“不想只做博物馆”,三星堆的野心在哪里?

2016年广汉市政府与上市公司荣盛发展签订了《三星堆文化旅游项目开发战略合作框架协议》,计划投资150亿元用于三星堆文化产业园区,以主题度假区形式科学规划布局。

 

为此,三星堆邀请了麦肯锡做园区的整体规划,将园区定位成“文化旅游项目”,打造一个吃、住、行、游、购、娱等功能的文化类综合体。

 

神秘的三星堆,如何成为网红文创IP?


“不想只做博物馆”一直是三星堆博物馆的发展愿景,这一愿景的实现,需要IP、文化、旅游、文创等多维度的赋能。

 

期待有一天,位于北纬30°的三星堆,能够像同纬度的其他人类文明一样,成为世界级的旅游圣地,成为中国的一张名片。


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参考资料

新文旅IP:三星堆:文旅IP,别吃了有文化的『亏』

三星堆博物馆:4000多岁的『 网红 』,是怎样炼成的?

-END-

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