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直播江湖上演“一根玉米引发的血案”
2022-09-30 11:16:30

说起短视频的影响力,多数网友一定会认为是近几年抖音快手崛起之后才显现出来的。其实,早在16年前,一条名为《一个馒头引发的血案》的恶搞短视频,就引发过一场现象级的网络传播,这条片子也被视作“中国恶搞视频鼻祖”。

不过,直观今天说的并不是这条已被历史尘封的短视频,而是要说下最近直播江湖突然围绕助农直播产生的纷争,毫不为过的说,这也是由“一根玉米引发的血案”。

1、6元玉米引发主播纷争

要说这次纷争的源头,就不得不提“快手某一哥”。前脚爆料完刘畊宏等抖音主播也卖过糖水燕窝,后脚他又对东方甄选开炮。

9月18日,“快手某一哥”在直播间中表示,某些直播间卖高价产品还标榜谷贱伤农,这纯属是在欺骗老百姓。一盒玉米能卖到50块钱,地里出来就七毛钱一穗,到最后价格加到六块钱,自己公司利润能占到40%。

虽然没有指名道姓,但很显然这番话的矛头指向了东方甄选。因为6月份东方甄选火爆抖音时,直播间6元一根的玉米就曾引发争议。当时董宇辉一句“谷贱伤农”力挽狂澜,质疑的声音也伴随着新东方的成功转型销声匿迹。

但这次有业内有影响力的主播出来爆料,很多网友就坐不住了。纷纷聚集东方甄选的直播间询问,爆料是否属实,一些情绪激动的粉丝,还在弹幕中打出“东方真骗”、“东方黑选”等言论。

随后,董宇辉在直播间隔空回应,表示东方甄选玉米跟普通玉米不一样,大部分玉米不是用来给人吃的,是用来养牲口的,所以价格低。而东方甄选的生食玉米来自东北产地,东北一些产地好的玉米成本高,从地里收回来的价格就到2块了。

对于董宇辉的回应,这次网友并没有那么容易买账,一些媒体还通过调查验证起了2元玉米的成本是否属实。然而与网友的众说纷云不同,“快手某一哥”并没有接招,反而在直播间低头道歉,表示自己被对抖音平台的仇恨蒙蔽双眼,说了很多不恰当的话。

神奇的事情就在这时发生了,前脚“快手某一哥”刚刚为斥责东方甄选卖6元玉米是“丧良心”而道歉。后脚东方甄选玉米供应商东北农嫂的一番神操作,又将东方甄选送上舆论风口浪尖。

有网友发现,东北农嫂也在抖音开启了直播,并在直播间挂上了自家玉米产品的链接。而原本在东方甄选直播间的6元玉米,在东北农嫂直播间的售价却变成了3.6元。这个价格,正好和辛巴所说的40%利润对照上了。

消息一出,舆论哗然。有网友指责东方甄选是牟取暴利的“三道贩子”,做的是贴牌的暴利生意,还有说“东方甄选的董宇辉变成了文化骗子!”“打着谷贱伤农的助农旗号在赚钱。”

也有东方甄选的粉丝斥责东北农嫂“过河拆桥、背后捅刀”“不是东方甄选以品牌价值推广玉米销售,谁知道东北农嫂”。

2、助农直播是否已经言过其实?

其实,回看整个事情的发展,大家争论的无疑就是两个:1、东方甄选的东西贵不贵;2、助农直播是否真的有效。这两点围绕的始终是直播带货中的“货”。

首先以价格来说。直播带货能被网友喜爱,最初的原因就是便宜。

在2019年初,无数主播最擅长推荐的产品就是“9.9包邮”“1元钱秒杀”,再低价的压榨下,很多主播甚至铤而走险售卖假货。

再到2020年,直播带货的吸引力也还是在价格上,头部主播谁能拿的价格低谁,网友就买谁的单,由此产生的主播与主播之间,主播与供应商之间的矛盾不在少数。

到了2022年,在平台倡导兴趣消费的作用下,直播带货中低价竞争的现象终于少了。而东方甄选的出现,更为产品套上了一层独特的文化气息。

可是就在从业者高呼,直播带货拼内容的时候,让消费者为情怀买单时。很多人却忽略了,商品的价格依然是网友在乎的重点,是直播间竞争力的体现。

这样就导致了,东方甄选在爆火3个月以来,每每提到价格都会引起关注。有人质疑,一款空刻意面,李佳琦能卖99.9元/6盒,东方甄选直播间为啥要卖109元/6盒;也有人反映,在东方甄选购买的《给孩子讲莎士比亚》,售价为138.93元,而当当售价仅为95.1元。

东方甄选用文化包装的商品是否物有所值,成了不少网友心中的疑问。

其次再来说助农直播。这两年,无论是从事农产品销售的电商、带货主播,还是农民自己,在推销农产品时,几乎都冠以“助农”的名义。

参与的人多了,不乏出现一些鱼龙混杂的情况,有人打着“助农”旗号高价售卖农产品的行为,也有人以“助农”的名义销售假货。回馈到消费者面前,就出现了切开的“假橙子”流汁如流水,高价买回的原产地水果还不如生鲜店铺。

最终,以“助农”为旗号的平台、商家、主播或许能获得“助农”带来的短时红利。时间一长,网友觉得这些只是徒有其表,不仅不能“助农”,反而可能“伤农”。

当然,也并能一杆子打死所有的助农带货。2019年火爆全网的烟薯25号,就是一个很好的助农案例。

起初,这款本来鲜有人知,并且比常规红薯贵1倍价格的农产品,在短视频达人的带动下,烟薯25不仅销量暴涨,依靠其优质的口感,也让大家接受了这个价格。据媒体25斗报道,烟薯25的收购价也从2019年1.2元一斤涨到了1.8元到1.9元每斤。

所以针对这“一根玉米引发的血案”,网友关心的归根结底并不是“谷贱伤农”或“谷贵富农”的问题,而是“助农”这个被直播商家用烂的词是否已经言过其实?

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