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实现全国「供暖」?这个品牌有一套
2022-11-12 00:00:00

每年冬天,全国能否实现全面供暖自由,讨论的声音一直高居不下。

面对寒冬,真的只有供暖一种解决方案吗?谁不曾希望羽绒服能如暖气一般,行走在城市中,依旧可以温暖常伴。今年降温时节,恰逢双11节点,各大品牌纷纷着眼羽绒服市场,纷纷希望抢占“温暖”心智。

冷空气突然来袭的10月,安踏带着安踏热雪羽绒服,用冬日人人向往的「供暖」方式影响更多消费者。#安踏供暖中#的话题悄无声息的种下了「安踏热雪季」大促IP的“温暖”心智。

安踏热雪羽绒服,双11创意「供暖」

今年双11,安踏把握了大促节点,首次推出「安踏热雪季」双11大促IP。在概念包装上,即富有巧思,也体现安踏品牌从热血冬奥赛事到“热雪”大众消费者,为每一位消费者带去温暖。

围绕「安踏热雪季」的大促IP,安踏与本次双11大促期间,首先释出了全新「安踏热雪羽绒服」产品,搭载了国家队同款羽绒服炽热科技:

背部内里采用热返科技,可以反射人体自身热度,牢牢锁住热能;

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以及墨烯科技,通过远红外辐射提高升温速率,达成更快升温的效果,能扛住零下36摄氏度的低温;

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再加上无缝工艺,解决羽绒容易从车线跑绒的问题,同时增加羽绒服线条流畅感,既保暖又高颜值。

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落回到大促传播话题,安踏以「供暖」这一大众冬季关注的焦点话题,为大众带来了极具消费者语言和网感的#双11安踏供暖中# 大促话题,以谐音双关传达给消费者冬季最需要的温暖,具象化地传达这个双11「安踏热雪季」,安踏用产品及大促,为每一位消费者供暖。

并邀请到多位品牌代言人一起花式取暖,加上亲切暖心的大促机制,多面烘托出安踏热雪羽绒服黑科技的「暖」之所在。

携代言人花式预热,暖心玩法实现品效合一

1、社交平台「花式取暖」,形成声量涟漪效应

这一回双11,安踏邀请到四位明星&运动员代言人,以「新型取暖方式」为话题点,调动用户好奇心;发布「花式取暖,不如安踏供暖」视频,正式打响 #双11安踏供暖中# 话题,为「安踏热雪季」预热发声,传递安踏“供暖”力度。

直观有力地展现安踏热雪羽绒服系列产品为几位明星代言人“供暖”的状态,带出产品保暖利益点,将产品优势植入粉丝圈层心智。

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2、暖心优惠力度,给你真正的暖友价

营销方面,安踏则以大额优惠+会员集卡玩法,给到消费者层层的惊喜与福利,多方位拉动消费者的购买和转化。

以国民品牌的价格区间,加上满1000元减320元、满600元减180元等超强优惠力度,让消费者真切感受到安踏“供暖”强度;

会员玩法则分三波进行,奖品更是一波大于一波。会员只要把握抽卡机会,集齐一套明星代言人福卡即有机会赢取各种福利。(小编上一波会员活动拿到了免单200额度)不仅拉满会员参与度,提高双11的购物情绪价值,更拉升了会员与品牌的互动意愿,缩短品牌与会员的心智距离。

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国家队羽绒服标准,用科技实力温暖大众圈层

羽绒服作为冬季必备单品,穿在身上,谁更实效保暖,消费者的感受不会骗人。

为了增强羽绒服的保暖实效,安踏在面料科技上下了苦功,并且在本次「安踏热雪季」中,与国家体育总局冬季运动管理中心携手释出国家队羽绒服标准,分别是保暖防寒标准、防水透湿标准和耐磨抗撕裂等三大标准。

其中,保暖防寒标准意味着90%的绒子含量,绒子含量越高表示羽绒服保暖性越强,一般只要超过50%即可称为羽绒服,90%绒子含量堪称羽绒服行业最高标准,能让运动员在户外零下气温训练8小时,都能保持温暖。

防水透湿标准,指的是穿着时能够抗雪雨,同时能保持干爽透气的效果,对运动量大的国家队队员而言,此项标准对羽绒服穿着体感有极大影响。安踏国家队羽绒服,透湿率超国家标准1.8倍,实测最高可达2倍以上,在保暖的效果上保持了透气舒适的穿着体验。

耐磨抗撕标准,则是指运动员在户外大幅度运动下,羽绒服能承受的最高力度不撕裂,安踏提供国家队赞助装备的特定检验标准是可受力20公斤,为运动员参与冰雪运动时,提供可靠防护。

这三大标准,不仅体现了安踏羽绒服的保暖专业程度,也印证安踏品牌在羽绒服产业中的重要分量。

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如果说安踏积极参与体育赛事,是为推动中国品牌走向世界,那么安踏积极发力羽绒服,显然呼应了国家体育总局「让3亿人参与冰雪运动」的规划,助力所有国人都能穿上国家队同等级的优质保暖衣物,感受冬季户外行动的美好。

小结

从国家队同款羽绒服的打磨,我们能看到安踏做产品的专业态度;从安踏热雪季的创意话题中,我们又能感受到安踏愿意与消费者玩在一起的活力。

回顾「安踏热雪季」这个大促IP,在第一年即打出系列感,让安踏和冬季、安踏和羽绒服、安踏和科技的心智联想深度绑定,扩大安踏作为运动品牌的想象力上限,也符合安踏近年「多品牌、全渠道」的发展布局。

同时,从安踏对羽绒服品类的投入,以及科技赋能产品的阶段性表现来说,双11之后,「安踏热雪季」或许才刚开始。

冬天很长,无论是安踏羽绒服的机会点,还是「安踏热雪季」的后续玩法,都还在上升期,相信安踏将持续为消费者带来惊喜,也值得我们继续期待明年双11的「安踏热雪季」,除了“供暖”之后,是否有新的玩法。

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