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请“人类高质量男性”做广告,“哈啤”翻车“哈啤”不起来了?
2021-08-23

上身挺得笔直,下身却歪歪扭扭,两腿岔开,膝盖弯出一个150°,这个拍照姿势前段时间风靡全网,甚至很多明星都纷纷效仿。


请“人类高质量男性”做广告,“哈啤”翻车“哈啤”不起来了?


这个姿势其实来源于“高质量男性”徐勤根3月27日就已经发布在微博上的照片,但7月21日才开始被大家广泛传播。


请“人类高质量男性”做广告,“哈啤”翻车“哈啤”不起来了?


“人类高质量男性”这个梗可谓是流传已久,7月21日,徐勤根在微博上发布了一段视频,配上了一段看似自暴自弃的话——“你们喜欢看我的求偶自我介绍视频是吗?哈哈,好啊,我发给你们看”。


这个微博到现在为止得到了11.1万的点赞,六千多的评论。


但其实这已经是这个视频传播的第二个小高峰了,在此之前,一段自称“人类高质量男性”的“求偶视频”就已经在网上流传开来。


8月13日,“人类高质量男性”徐勤根入驻快手进行连麦直播,虽然关注的人很多,但因为和主播们聊不起来,场面有些尴尬。


在直播的同一天,他发布了为哈啤拍摄的一条视频广告,同时投放在微博和快手。


请“人类高质量男性”做广告,“哈啤”翻车“哈啤”不起来了?


视频内容大致是他和一个女孩子吃饭,不承认她是自己的女朋友,原因是质量不够高。然后哈啤从天而降,伴随着一句“我闻到了‘楂’的味道”,最后推荐了一下哈啤的新口味。


这支广告让人不由得想起当年素人小吴爆火时,商家请他拍广告的事情。


哈啤的广告单看内容并没有太大的问题,其实还有点冷幽默,但问题在于请“高质量男性”拍广告这个行为,这样的网红营销真的可取吗?

01 人类高质量男性是怎么火的?

“求偶视频”被传播的原因很简单,因为“好笑”。


视频拍摄的背景是高级酒店,他穿的西装是高级西装,但是头发抹得锃光瓦亮,衣服有着不合身的拘束,一脸煞白,怎么看怎么不协调。


说话时磕磕绊绊,伴随着不断吞咽口水和扇动眼睛的动作,看着十分紧张和卑微,可说出来的话却是“我是人类高质量男性”,想寻找“人类高质量女性”。


这种反差感带来了笑点,大家的传播也带着戏谑的态度,甚至还有人提出了“外星人说”、“下蛊说”,让他的身份变得更“神秘”了起来。


请“人类高质量男性”做广告,“哈啤”翻车“哈啤”不起来了?


也有些人觉得他只是打扮奇怪了点,实际上高知高收入,儒雅随和,甚至部分女性在他的微博下叫起了老公。


有网友抱着好奇添加了徐勤根的微信,根据晒出的聊天记录,他会在聊天的一开始就要求女性发送自己身材的照片,并进行言语骚扰,并无视频中的所谓尊重。


这让大家意识到,不管他用多么高大上的词去粉饰,这个“高质量求偶”其实就是想找炮友而已。


如果事情只是到此为止,也不过是大家的一个笑料罢了。


可后续又有网友扒出他以前在网上发布的多个视频,视频发布者叫“外汇徐经理”,视频内容都是对外汇的介绍。


事情变得复杂了起来,建立个人形象从而引导购买投资产品,让人想起了一个熟悉的金融诈骗套路——杀猪盘。


该词曾入选“2019年度中国媒体十大新词语”,可2021年它依旧没有消失。


以往的诈骗分子喜欢换个美女的头像,打着谈情说爱的幌子,和你普及一下“金融知识”,再拉你进进个“内部消息群”,部分人心猿意马地就被带进了坑里。


徐勤根这种操作,也不过就是性别倒转一下,营造出一个“金融高管”的身份罢了。


仿佛为了印证似的,他开始建起了粉丝群,据他所说,会在群里释放一些经济信息和投资情报,还会提供咨询服务。


这个粉丝群年收费7.5万元,由于价格离谱和目的不纯,被多人举报,已被微博关闭

02 网红营销真的靠谱吗?

请网红来代言或推销产品的品牌越来越多了,网红确实拥有不小的流量和话题度,也更加接地气。


但借助网红的力量就仿佛一把双刃剑,稍有不慎就会砍到自己,品牌需要搞清楚自己本身的定位,是否适合这种营销方式。


除了直播卖货这种形式外,品牌很难得到直接有效的销量数据,粉丝数和购买率并不能直接划上等号。


对于一些小品牌来说,本身承载的客户量并不大,做网红营销唯一的目的就是扩大知名度。但对哈啤来说,哈尔滨啤酒名字中的地域,寄托了许多人举杯畅饮的回忆,同时也就担负起了展现正面形象的责任。


猎奇网红所带来的的流量同样会带着猎奇的属性,这样吸引来的并不是针对性的目标人群,更多是循声而来的无效流量,等热潮散去,嘲笑一波过后,也就退场了。


如果只是黯然退场,品牌方也只不过是损失了一部分推广费,但更危险的是网红本身流量所带来的反噬。


徐勤根的热度虽然很高,但除了部分粉丝外,大众对他的评价其实都不高,更多是抱着嘲笑的态度。


哈啤的广告发出后,虽然徐勤根本人的评论区还算平和,但在此之外对这个广告的评论基本都是不解,甚至反对的。还有人因此表示,以后再也不会喝哈啤。


借着热点话题营销需要注意价值观,请网红或明星代言也要考虑到代言人在价值观上可能存在的风险,吴亦凡和张哲瀚就是前车之鉴。


虽然品牌方可以在代言人翻车的时候做一些补救,起了反效果就立即割席,但消费者却不一定能够接受。


品牌不能只是一心想要借上网红爆火的东风,而不顾网红本人的人品优劣。其实最好的方式是让**飞一会,根据其发展再做评估。


所谓“黑红也是红”对于品牌来说并不适用,一旦被消费者和“请骗子做广告”挂钩,带来的负面效应不仅会抵消掉广告的效果,甚至会产生反效果。


央视在前天发表评论,质问其是高质量还是毒流量,并告诫平台要从行业生态的层面出发,审慎对待。


“人类高质量男性”在快手的账号已经被官方永久封禁,哈啤的广告也同时被快手删除了。虽然微博的广告还在,但哈啤的处境还是变得十分尴尬。


品牌做推广时需要考虑短期直接的销量增长,但也同时要考虑到长期的品牌效应。


如果只是看上热度,没有搞清楚网红的底细,也不考虑其粉丝群体和品牌的匹配度,就贸然请其做广告,即便短期会得到很高的利益,但后续反噬带来的负面影响是更长久和深远的。


-END-


鸟哥笔记Cindy
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