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屈臣氏广告歌为什么两年后才翻红?
2021-07-16

作者 | 林川     


“super idol的笑容都没有你的甜,八月正午的阳光都没你耀眼”一听到这个熟悉的旋律,很多人可能会虎躯一震。这首歌叫做《热爱105°C的你》,抖音和b站最近的洗脑神曲,让人忍不住无限循环。


这首歌其实早在2019年就出现了。如今忽然火起来也是原唱歌手——写过《我在人民广场吃炸鸡》的阿肆,也意想不到的。它从曾经的无人问津到如今,火到抖音累积35亿的播放量。


称它为神曲巅峰,也不过分吧。

 

屈臣氏广告歌为什么两年后才翻红?


虽然很多人知道它是一首爆红的抖音神曲,但是几乎很少人知道这是屈臣氏蒸馏水广告。为什么这首广告歌过去没火,现在才爆火了呢?

01  粉丝掌握流量钥匙,二创加大传播火力

4月初,一个马来西亚的女生在抖音上唱这首歌,声音甜美动听,让抖音上的许多人纷纷模仿。


而真正爆红起来的原因是张哲瀚的粉丝带火的。张哲瀚粉丝在明星剪辑视频中把《热爱105℃的你》作为背景音乐,搭配着张哲瀚阳光帅气的画面,顿时播放量超过3百万。


屈臣氏广告歌为什么两年后才翻红?


而在5月,张哲瀚生日会中,本人亲自唱了一段,随后,短视频平台上更多二创作品纷纷出现,可以说粉丝是带动流量的重点。


自此,这首歌曲开启了它的洗脑之旅:爱豆应援、爱情告白、搞笑鬼畜都跟它息息相关。


屈臣氏广告歌为什么两年后才翻红?


B站各个区几乎都能到它的身影,对这首歌进行二次创作的队伍也越来越大了。截止目前,相关视频在B站的播放量最高达到了1288万。

02  无心插柳柳成荫,屈臣氏借势为营销加码

屈臣氏广告商一开始为这首歌大力宣传,但是发现效果不佳,就放弃了。而无心插柳柳成荫,没想到这首歌现在火起来了,很多人认为后续的营销要步步为营,但是屈臣氏接下来的操作让我惊了。


这首歌火是火了,但是广告商为啥不见踪影了呢?不应该趁着一波流量,赶紧加大宣传吗?这下子,网友急了,纷纷去屈臣氏的微博下喊话。戏剧性一幕出现了:官方把抖音密码给忘了。


这一波不经意的操作吸引了更多网友到官方微博下看笑话,甚至给他们出主意找密码和做营销策略,把热度瞬间拉满。


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在屈臣氏顺利找到密码后,第一步就是在抖音官方账号专门发布了认领视频。视频里满屏幕的哈哈哈哈,让网友恨铁不成钢,让它赶紧营销。


受到网友的鞭策,屈臣氏终于做了一套广告图,要开始认真发功了。没想到,抓马的一幕出现了。官方发现:抖音没发够十条,无法挂购物车。


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其实屈臣氏这些抓马行为可以更好的集合这些苦苦等待它营销的网友们,对准营销对象。


第二步,线下线上的活动重视和用户的互动。屈臣氏在经过一系列波折之后,终于在抖音《热爱105度的你》话题下邀请用户一起参与视频制作。


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在微博平台也同样开启了和用户互动的活动,520前一天在微博上征集比蒸馏水更甜的表白故事。


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520当天,在线下开启街头接唱大赛活动。


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在27号,微博线上发起视频挑战,让用户自己拍摄接唱视频,增加互动性,加强营销热度。

 

屈臣氏广告歌为什么两年后才翻红?


最后一步,屈臣氏在 B 站上官方蹭蜜雪冰城的热度,两个火到顶流的广告歌曲双重洗脑,尤其是官方取视频标题名称,取得非常大胆“官方蹭热《热爱 105℃ 的蜜雪……》”,还趁热推出歌曲翻跳版,这营销力度可算是达到了顶峰。


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03  这首歌曲凭什么火出圈?

其一,出圈的广告歌曲最相似的地方就在于旋律简单洗脑,符合年轻人喜爱,最终能够达到让用户脱口而出的效果。而这正是“耳虫”效应的表现,简单而言就是看到那些字都不能正常读出来了。


屈臣氏广告歌为什么两年后才翻红?


就如同蜜雪冰城一样一首歌曲也是简单不复杂且洗脑的旋律,曲调欢乐,品牌方抓住这一点去给用户进行洗脑式营销。

 

屈臣氏广告歌为什么两年后才翻红?


《热爱105度的你》其实也是跟蜜雪冰城相类似,也是旋律洗脑。甚至一开头就是用“苏坡爱豆”的谐音搞笑,这种“谐音梗”也很容易传唱。

 

其二,曾经,听歌只是通过磁带光盘,有钱才能使我们和音乐相遇。而如今,互联网时代到来,音乐占据人们的生活空间,互联网听歌已成为常态,但有时候审美选择依然限制了歌曲的传播。


直到5G短视频时代诞生后,传播营销有了新的传播渠道。


5G时代下,个性化算法推荐导致了信息茧房。每次一刷短视频,只要你稍微停留一下页面,系统就会给你定标签,在接下来的视频推送里反复收到类似的内容,这也是我们听了那么多“super idol”的原因。


信息茧房越缠越紧,用户对某种内容形成一个习惯,当我们反复听到同一个BGM,它的洗脑式营销也就成功了。

 

其三,二次创作的内容开始成为流量的引领者,经过二创,歌曲应用场景更加多样化,画面内容更加多元化,歌曲还是一样的广告歌曲旋律,但是二创后,广告营销上热门的机会也越来越多。


《热爱105℃的你》就是因为二创才火得上天。歌手创作时,把追星粉丝对爱豆的爱巧妙地与Slogan结合并融入歌曲,让粉丝更加有共鸣感。


可爱的歌词、欢乐的旋律和带有明显的情感定位,可以用在甜甜的表白场景上,也因此成为粉丝首选的明星应援和剪视频之歌。

 

屈臣氏广告歌为什么两年后才翻红?


除了在美好的场景上被运用,还多了一些奇怪的内容,搞笑向和鬼畜向的也纷纷不放过这种如日中天的小甜歌,摇身一变,变成有豪迈腔调的小“辣”歌,还有UP主把歌曲改成吐槽向和鬼畜向,更加循环洗脑。

04  结语

可见,这首歌出圈的背后,是信息茧房和粉丝文化的双重影响。屈臣氏充分利用各平台渠道,刺激用户的参与感和认同感,始终把品牌嵌套在整个传播之中,增强了品牌的知名度。


如此,这样的一首歌,不出圈都难。

-END-

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